Budowanie medialnego wizerunku sportowców na przykładzie LeBrona Jamesa i Conora McGregora

dc.abstract.en	Abstract The aim of this thesis is to analyze the ways in which athletes build their public image in different media and disciplinary environments, using the examples of LeBron James and Conor McGregor. Contemporary sport is not only a field of competition but also an important element of media communication and marketing, in which athletes function as personal brands with both economic and social significance. The thesis adopts a qualitative approach and is based on the case study method. The analysis focuses on the communication strategies, media presence, and marketing activities of both athletes. The findings indicate that an athlete’s public image constitutes a significant strategic asset, influencing both market value and commercial opportunities. The cases of LeBron James and Conor McGregor present two distinct models of personal brand building, demonstrating that an effective image-building strategy depends on the specific nature of the sport, the individual characteristics of the athlete, and the methods of communication with audiences. Both models confirm that effective image management is one of the most important elements of contemporary professional sport.
dc.abstract.pl	Streszczenie Celem niniejszej pracy jest analiza sposobów budowania wizerunku sportowców funkcjonujących w odmiennych realiach medialnych i dyscyplinarnych na przykładzie LeBrona Jamesa oraz Conora McGregora. Współczesny sport stanowi nie tylko przestrzeń rywalizacji, lecz także istotny element komunikacji medialnej i marketingowej, w której sportowcy funkcjonują jako marki osobiste o wymiarze ekonomicznym i społecznym. Praca ma charakter jakościowy i opiera się na metodzie studium przypadku. Analizie poddano strategie komunikacyjne, obecność w mediach oraz działania marketingowe obu zawodników. Wyniki wskazują, że wizerunek sportowca stanowi istotny zasób strategiczny, wpływający na jego wartość rynkową oraz możliwości komercyjne. Przypadki LeBrona Jamesa i Conora McGregora ukazują dwa odmienne modele budowania marki osobistej, potwierdzając, że skuteczna strategia wizerunkowa zależy od specyfiki dyscypliny, cech indywidualnych zawodnika oraz sposobu komunikacji z odbiorcami. Oba modele potwierdzają, że skuteczne zarządzanie wizerunkiem jest jednym z najważniejszych elementów współczesnego sportu profesjonalnego.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Piotrowski, Jakub
dc.contributor.promoter	Heba, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Zbyrowska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Heba, Agnieszka
dc.date.defence	2026-07-01
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-14
dc.identifier.apd	249443
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Keywords personal branding
dc.subject.en	athlete image
dc.subject.en	sports marketing
dc.subject.en	media communication
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	branding
dc.subject.en	brand equity
dc.subject.en	image management
dc.subject.en	professional sport
dc.subject.en	athlete market value
dc.subject.en	sports sponsorship
dc.subject.en	storytelling in sport
dc.subject.en	reputation
dc.subject.en	globalization of sport.
dc.subject.pl	Słowa kluczowe marka osobista
dc.subject.pl	wizerunek sportowca
dc.subject.pl	marketing sportowy
dc.subject.pl	komunikacja medialna
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	branding
dc.subject.pl	kapitał marki
dc.subject.pl	zarządzanie wizerunkiem
dc.subject.pl	sport profesjonalny
dc.subject.pl	wartość rynkowa sportowca
dc.subject.pl	sponsoring sportowy
dc.subject.pl	storytelling w sporcie
dc.subject.pl	reputacja
dc.subject.pl	globalizacja sportu.
dc.title	Budowanie medialnego wizerunku sportowców na przykładzie LeBrona Jamesa i Conora McGregora
dc.title.alternative	Building the Media Image of Athletes Based on the Examples of LeBron James and Conor McGregor
dc.type	BachelorThesis