Zrównoważony rozwój a strategia marketingowa LEGO. Jak marka kształtuje świadomość ekologiczną wśród dorosłych konsumentów?

dc.abstract.en	The aim of this bachelor's thesis was to demonstrate the relationship between the marketing strategy of the LEGO brand and the development of ecological awareness among adult consumers. Issues such as sustainable development, ecological marketing and corporate social responsibility were discussed on the example of the LEGO company. A detailed analysis of the company's pro-ecological initiatives, marketing campaigns and the results of the survey led to a clear conclusion: the hypothesis was rejected. The assumption that LEGO's marketing strategy, based on the values of sustainable development, significantly contributes to building the ecological awareness of adult consumers and shapes their positive perception of the brand as a socially responsible company, was not sufficiently confirmed by the collected data. Despite the real and noticeable pro-environmental activities undertaken by the company, their impact on the awareness of adult recipients is still limited. However, it is worth noting the existence of a small but loyal group of consumers, which may be a starting point for future actions - giving a chance for this hypothesis to be confirmed in the longer term.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca licencjacka miała na celu wykazanie zależności pomiędzy strategią marketingową marki LEGO a kształtowaniem świadomości ekologicznej wśród dorosłych konsumentów. Na przykładzie firmy omówiono kluczowe zagadnienia takie jak: zrównoważony rozwój, marketing ekologiczny oraz społeczna odpowiedzialność biznesu. Szczegółowa analiza proekologicznych inicjatyw przedsiębiorstwa, prowadzonych kampanii marketingowych oraz wyników przeprowadzonego badania ankietowego doprowadziła do jednoznacznego wniosku: postawiona hipoteza została zweryfikowana negatywnie. Założenie, że strategia marketingowa LEGO, oparta na wartościach zrównoważonego rozwoju, istotnie przyczynia się do budowania świadomości ekologicznej dorosłych konsumentów i kształtuje ich pozytywne postrzeganie marki jako firmy odpowiedzialnej społecznie, nie znalazło wystarczającego potwierdzenia w zgromadzonych danych. Pomimo realnych i zauważalnych działań prośrodowiskowych podejmowanych przez firmę, ich oddziaływanie na świadomość dorosłych odbiorców wciąż pozostaje ograniczona. Warto jednak zauważyć istnienie niewielkiej, lecz lojalnej grupy konsumentów, która może stanowić punkt wyjścia do przyszłych działań – dających szansę, by w dalszej perspektywie hipoteza ta mogła znaleźć potwierdzenie.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Winiarz, Matylda
dc.contributor.promoter	Cieślak, Robert
dc.contributor.reviewer	Rogowski, Sławomir
dc.contributor.reviewer	Cieślak, Robert
dc.date.defence	2025-06-24
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-06
dc.identifier.apd	240618
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	sustainability
dc.subject.en	marketing
dc.subject.en	environmental awareness
dc.subject.en	sustainable marketing
dc.subject.en	CSR (corporate social responsibility)
dc.subject.en	LEGO
dc.subject.pl	zrównoważony rozwój
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	świadomość ekologiczna
dc.subject.pl	marketing zrównoważony
dc.subject.pl	CSR (społeczna odpowiedzialność biznesu)
dc.subject.pl	LEGO
dc.title	Zrównoważony rozwój a strategia marketingowa LEGO. Jak marka kształtuje świadomość ekologiczną wśród dorosłych konsumentów?
dc.title.alternative	Sustainability and LEGO's marketing strategy. How does the brand create environmental awareness among adult consumers?
dc.type	BachelorThesis