Reklamy femvertisingowe vs tradycyjne w odbiorze kobiet z Hiszpanii, Polski oraz Afryki – o różnicach w postrzeganiu i lubieniu reklam, samoocenie cielesnej oraz zachowaniach żywieniowych

dc.abstract.en	Two surveys were conducted as part of the thesis. The first study was conducted on a sample of N = 155 women. The study used an experimental manipulation involving two advertisements. The study was questionnaire-based, with subjects completing a Body Self Esteem scale and answering the authors' questions to test perceptions and likes of the advertisements. The aim was to test differences in liking of femvertising and traditional advertisements and differences in Body Self Esteem, as well as cross-cultural variations in perceptions of advertisements as feminist and traditional. The study was conducted on women from Spain, Poland and Africa. The results indicated that African women rated femvertising as less feminist than Spanish women. Additionally, African women perceived traditional advertising as less traditional than Polish and Spanish women. African women with low body self-esteem liked traditional advertising more than Spanish women with low bodily self-esteem. In contrast, African women with high body self-esteem liked traditional advertising less than Polish and Spanish women with high body self- esteem. There were no statistically significant differences in liking femvertising adverts by body self-esteem or women's background. The second study was conducted with a sample of N = 64 women. The study was questionnaire-based and included an eating behaviour questionnaire in addition to the tools used in Study 1. The aim of the study was to test the relationship between eating behaviour and Body Self Esteem and liking of traditional and feminist advertisements on a group of Spanish women. The study showed that the lower the liking of feminist advertisements, the healthier the eating behaviour of the subjects. No statistically significant results were obtained on the relationship between eating behaviour and women's bodily self-esteem. There was also no statistically significant result on the association between liking of advertisements and eating behaviour. The study provides valuable information on cross-cultural differences - especially in terms of category perceptions of advertising and liking towards particular types of advertising. What is needed, however, is further research that can be carried out on a larger group of respondents, include more countries in the analyses and develop the topics covered in the study.
dc.abstract.pl	W ramach pracy magisterskiej przeprowadzono 2 badania. Pierwsze badanie zostało zrealizowane na próbie N = 155 kobiet. W badaniu wykorzystano manipulację eksperymentalną dotyczącą dwóch reklam. Badanie było kwestionariuszowe, osoby badane wypełniały skalę samooceny cielesnej oraz odpowiadały na autorskie pytania w celu sprawdzenia postrzegania oraz lubienia reklam. Celem było sprawdzenie różnic w lubieniu reklam femvertisingowych i tradycyjnych oraz różnic w samoocenie cielesnej, a także zróżnicowania postrzegania reklam jako feministyczne i tradycyjne w ujęciu międzykulturowym. Badanie zostało przeprowadzone na kobietach z Hiszpanii, Polski oraz Afryki. Wyniki wskazują, że kobiety z Afryki oceniały reklamę femvertisingową jako mniej feministyczną niż kobiety z Hiszpanii. Dodatkowo Afrykanki postrzegały reklamę tradycyjną w mniejszym stopniu jako tradycyjną, niż kobiety z Polski i Hiszpanii. Dodatkowo Afrykanki z niską samooceną cielesną bardziej lubiły reklamę tradycyjną niż Hiszpanki z niską samooceną cielesną. Natomiast Afrykanki z wysoką samooceną cielesną mniej lubiły reklamę tradycyjną niż Polki i Hiszpanki z wysoką samooceną cielesną. Nie wykazano istotnych statystycznie różnic w lubieniu reklam femvertisingowych ze względu na samoocenę cielesną oraz pochodzenie kobiet. Drugie badanie zostało przeprowadzone na próbie N = 64 kobiety. Badanie było kwestionariuszowe i oprócz narzędzi użytych w badaniu 1, zawierało również kwestionariusz zachowań żywieniowych. Celem badania było sprawdzenie zależności pomiędzy zachowaniami żywieniowymi, a samooceną cielesną i lubieniem reklam tradycyjnych oraz femvertisingowych na grupie kobiet z Hiszpanii. Badanie wykazało, że im mniejsze lubienie reklam femvertisingowych, tym zdrowsze zachowania żywieniowe osób badanych. Nie uzyskano istotnych statystycznie wyników na temat związku między zachowaniami żywieniowymi, a samooceną cielesną kobiet. Nie uzyskano również istotnego statystycznie wyniku w zakresie związku lubienia reklam, a zachowaniami żywieniowymi. Badanie dostarcza cennych informacji na temat różnic międzykulturowych – szczególnie w zakresie postrzegania reklam przez pryzmat kategorii oraz sympatii względem poszczególnych rodzajów reklam. Potrzebne są natomiast dalsze badania, które mogą zostać przeprowadzone na większej grupie osób badanych, włączyć kolejne państwa do analiz oraz rozwinąć poruszaną w pracy tematykę.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Psychologii
dc.contributor.author	Olszewska, Julia
dc.contributor.promoter	Barlińska, Julia
dc.contributor.reviewer	Cierpka, Anna
dc.contributor.reviewer	Barlińska, Julia
dc.date.defence	2024-07-17
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-06-24
dc.identifier.apd	234404
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Body self-esteem
dc.subject.en	Perception of advertising
dc.subject.en	Liking of advertising
dc.subject.en	Eating behaviour
dc.subject.en	Women
dc.subject.en	Femvertising
dc.subject.pl	Samoocena cielesna
dc.subject.pl	Postrzeganie reklam
dc.subject.pl	Lubienie reklam
dc.subject.pl	Zachowania żywieniowe
dc.subject.pl	Kobiety
dc.subject.pl	Femvertising
dc.title	Reklamy femvertisingowe vs tradycyjne w odbiorze kobiet z Hiszpanii, Polski oraz Afryki – o różnicach w postrzeganiu i lubieniu reklam, samoocenie cielesnej oraz zachowaniach żywieniowych
dc.title.alternative	Femvertising vs traditional advertising as perceived by Spanish, Polish and African women - on differences in perception and liking of advertising, body self-esteem and eating behaviour
dc.type	MasterThesis