Wpływ celebrytów i influencerów na strategie reklamowe w Korei Południowej i Polsce - analiza działań w przestrzeni cyfrowej (Instagram) i fizycznej (etykiety produktowe).

dc.abstract.en	The aim of this thesis is to analyze influencer marketing in Poland and South Korea, both in the virtual and physical context. The central thesis of this study is that advertising strategies based on influencers and celebrities constitute a key direction for brand development, as consumers’ purchasing decisions are largely driven by recommendations and trust in these content creators. The theoretical part presents the definition, origins, and significance of influencer and celebrity endorsement marketing, as well as the tools and techniques applied in practice. It also discusses the typology of influencers and celebrities. Furthermore, the thesis includes a cultural analysis that provides a deeper understanding of how advertising messages operate in both countries, together with a content analysis of selected advertising campaigns that illustrate diverse promotional strategies. The empirical part draws on a quantitative study conducted among Polish and Korean social media users, designed to identify the factors shaping the perception of influencer marketing in both societies.
dc.abstract.pl	Celem niniejszej pracy jest analiza influencer marketingu w Polsce i Korei Południowej zarówno w przestrzeni wirtualnej, jak i fizycznej. Przyjęto tezę, iż strategie reklamowe oparte na influencerach i celebrytach stanowią ważny kierunek rozwoju marek, gdyż decyzje zakupowe konsumentów w znacznym stopniu wynikają z rekomendacji i zaufania wobec tych twórców. W części teoretycznej przedstawiono definicję, genezę i znaczenie marketingu wykorzystującego osoby publiczne, a także narzędzia wykorzystywane w jego realizacji. Omówiono również typologię influencerów i celebrytów. W pracy znalazła się analiza kulturowa, która pozwoliła lepiej zrozumieć funkcjonowanie komunikatów reklamowych w obu państwach, a także analiza treści wybranych kampanii ukazujących różnorodne strategie promocyjne. Część empiryczna została oparta na badaniu ilościowym przeprowadzonym wśród polskich i koreańskich użytkowników mediów społecznościowych, którego celem było określenie czynników wpływających na odbiór influencer marketing w obu społeczeństwach.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Król, Weronika
dc.contributor.promoter	Chmielewska, Aleksandra
dc.contributor.reviewer	Chmielewska, Aleksandra
dc.contributor.reviewer	Kondrat, Marlena
dc.date.defence	2025-09-16
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-09-11
dc.identifier.apd	241632
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Influencer marketing
dc.subject.en	Influencer
dc.subject.en	Celebrity
dc.subject.en	Korean culture
dc.subject.en	Polish culture
dc.subject.en	Instagram
dc.subject.en	Product labels
dc.subject.en	Social media.
dc.subject.pl	Influencer marketing
dc.subject.pl	Influencer
dc.subject.pl	Celebryta
dc.subject.pl	Kultura koreańska
dc.subject.pl	Kultura polska
dc.subject.pl	Instagram
dc.subject.pl	Etykiety
dc.subject.pl	Media społecznościowe.
dc.title	Wpływ celebrytów i influencerów na strategie reklamowe w Korei Południowej i Polsce - analiza działań w przestrzeni cyfrowej (Instagram) i fizycznej (etykiety produktowe).
dc.title.alternative	The Influence of Celebrities and Influencers on Advertising Strategies in South Korea and Poland: An Analysis of Activities in Digital (Instagram) and Physical Spaces (Product Labels)
dc.type	MasterThesis