Wirtualni influencerzy - jak AI zmienia sposób odbierania reklamy przez użytkowników mediów społecznościowych na podstawie Lil Miqueli, Immy Gram i Sary Kosmos

dc.abstract.en	This work examines the use of virtual influencers in advertising communications and their impact on audience perception of marketing content. It discusses the definition, origins, characteristics, and functioning of virtual influencers, as well as their role in advertising, credibility-building mechanisms, and ethical and legal aspects related to their use. Particular attention is also paid to the analysis of selected case studies and a comparison of virtual and human influencers in the context of advertising. The empirical section presents survey results, which demonstrate that respondents are active social media users, but their knowledge of virtual influencers remains limited.
dc.abstract.pl	Praca dotyczy wykorzystania wirtualnych influencerów w komunikacji reklamowej oraz ich wpływu na postrzeganie treści marketingowych przez odbiorców. Omówiono w niej definicję, genezę, charakterystykę i funkcjonowanie wirtualnych influencerów, a także ich rolę w reklamie, mechanizmy budowania wiarygodności oraz etyczne i prawne aspekty związane z ich stosowaniem. Szczególną uwagę poświęcono również analizie wybranych przypadków oraz porównaniu wirtualnych i ludzkich influencerów w kontekście reklamy. W części empirycznej przedstawiono wyniki badania ankietowego, które pokazały, że respondenci są aktywnymi użytkownikami mediów społecznościowych, lecz ich wiedza o wirtualnych influencerach jest nadal ograniczona.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Pytlakowska, Magdalena
dc.contributor.promoter	Kończak, Jarosław
dc.contributor.reviewer	Marzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Kończak, Jarosław
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-17
dc.identifier.apd	240651
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	virtual influencers
dc.subject.en	influencer marketing
dc.subject.en	artificial intelligence
dc.subject.en	online advertising
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	authenticity
dc.subject.en	marketing communications
dc.subject.pl	wirtualni influencerzy
dc.subject.pl	influencer marketing
dc.subject.pl	sztuczna inteligencja
dc.subject.pl	reklama internetowa
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	autentyczność
dc.subject.pl	komunikacja marketingowa
dc.title	Wirtualni influencerzy - jak AI zmienia sposób odbierania reklamy przez użytkowników mediów społecznościowych na podstawie Lil Miqueli, Immy Gram i Sary Kosmos
dc.title.alternative	Virtual Influencers: How AI Is Changing the Way Social Media Users Receive Advertising — Based on Lil Miquela, Imma Gram, and Sarah Kosmos
dc.type	MasterThesis