Monetyzacja treści informacyjnych w polskich mediach cyfrowych. Analiza porównawcza wybranych modeli bezpłatnych i subskrypcyjnych

dc.abstract.en	This bachelor's thesis constitutes a comprehensive analysis of the digital transformation processes occurring in the contemporary news media market, with a particular emphasis on the evolution of business models and their accompanying legal and economic conditions. The main research objective is to compare two distinct strategies for monetizing digital content applied by portals belonging to the same capital group (Agora SA): the paid subscription model (Wyborcza.pl) and the free model based on advertising revenue (Gazeta.pl). In the theoretical layer, the thesis situates the concept of information within the DIKW (Data, Information, Knowledge, Wisdom) hierarchy and defines it from an economic perspective as a specific experience and club good. The author discusses in detail the functioning of publishers within two-sided markets, where it is necessary to simultaneously balance the needs of the audience with the expectations of advertisers, and also analyzes the sociological and technological threats posed by the phenomenon of the algorithmic filter bubble. In the section devoted to market mechanisms and legislation, the transition from traditional dual financing to a reader revenue strategy aimed at building a base of loyal subscribers is presented. A key element of the economic analysis is the specific cost structure of online media, dominated by the high first-copy cost alongside minimal marginal distribution costs. Concurrently, the dynamically changing regulatory environment in Europe and Poland is discussed, including the implementation of Article 15 of the DSM Directive (publishers' related rights), GDPR requirements in the context of implementing Pay or Consent models, the price transparency rules of the Omnibus Directive, and the requirement to eliminate abusive clauses from terms of service. The empirical part of the thesis is based on the MSSD (Most Similar Systems Design) methodology, which allows for a reliable comparison of the Wyborcza.pl and Gazeta.pl portals operating in an analogous institutional environment. The study is based on a content and presentation analysis of materials concerning four key thematic axes from 2026: the government's SAFE program, the housing crisis in Warsaw, the Trump-Xi diplomatic meeting in Beijing, and the Eurovision Song Contest final. The conducted analysis demonstrates how the adopted business model (paid vs. free) directly determines the quality, depth, structure, and form of the content presented to the reader.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca licencjacka stanowi kompleksową analizę procesów transformacji cyfrowej zachodzących na współczesnym rynku mediów informacyjnych, ze szczególnym uwzględnieniem ewolucji modeli biznesowych oraz towarzyszących im uwarunkowań prawno-ekonomicznych. Głównym celem badawczym jest porównanie dwóch odmiennych strategii monetyzacji treści cyfrowych stosowanych przez portale należące do tej samej grupy kapitałowej (Agora SA): płatnego modelu subskrypcyjnego (Wyborcza.pl) oraz darmowego modelu opartego na przychodach reklamowych (Gazeta.pl). W warstwie teoretycznej praca osadza pojęcie informacji w strukturze hierarchii DIKW (Dane, Informacje, Wiedza, Mądrość) oraz definiuje ją z perspektywy ekonomicznej jako specyficzne dobro doświadczalne i klubowe. Autor szczegółowo omawia funkcjonowanie wydawców w ramach rynków dwustronnych (two-sided markets), gdzie konieczne jest jednoczesne balansowanie między potrzebami odbiorców a oczekiwaniami reklamodawców, a także analizuje zagrożenia socjologiczne i technologiczne, jakie niesie ze sobą zjawisko algorytmicznej bańki filtrującej. W części poświęconej mechanizmom rynkowym i legislacji przedstawiono przejście od tradycyjnego finansowania dualnego do strategii reader revenue ukierunkowanej na budowanie bazy lojalnych subskrybentów. Kluczowym elementem analizy ekonomicznej jest specyfika struktury kosztów mediów online, zdominowana przez wysoki koszt wytworzenia pierwszej kopii przy minimalnych kosztach krańcowych dystrybucji. Równolegle omówiono dynamicznie zmieniające się otoczenie regulacyjne w Europie i Polsce, w tym implementację art. 15 dyrektywy DSM (prawa pokrewne wydawców), wymagania RODO w kontekście implementacji modeli Pay or Consent (płać lub wyraź zgodę), zasady przejrzystości cenowej dyrektywy Omnibus oraz wymóg eliminacji klauzul abuzywnych z regulaminów serwisów. Część empiryczna pracy opiera się na metodologii MSSD (Most Similar Systems Design), która pozwala na rzetelne porównanie portali Wyborcza.pl i Gazeta.pl działających w analogicznym środowisku instytucjonalnym. Badanie opiera się na analizie zawartości i sposobu prezentacji materiałów dotyczących czterech kluczowych osi tematycznych z 2026 roku: rządowego programu SAFE, kryzysu mieszkaniowego w Warszawie, dyplomatycznego spotkania Trump-Xi w Pekinie oraz finału konkursu Eurowizji. Przeprowadzona analiza pozwala wykazać, w jaki sposób przyjęty model biznesowy (płatny vs bezpłatny) bezpośrednio determinuje jakość, stopień pogłębienia, strukturę oraz formę prezentowanych czytelnikowi treści.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Piotrowski, Maciej
dc.contributor.promoter	Raczkowska, Agata
dc.contributor.reviewer	Kożdoń-Dębecka, Monika
dc.contributor.reviewer	Raczkowska, Agata
dc.date.defence	2026-07-09
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-27
dc.identifier.apd	250514
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Digital media transformaion
dc.subject.en	Business models
dc.subject.en	MSSD
dc.subject.en	Wyborcza.pl
dc.subject.en	Gazeta.pl
dc.subject.en	Two
dc.subject.en	sided markets
dc.subject.en	Digital subscriptions
dc.subject.pl	Transformacja cyfrowa mediów
dc.subject.pl	Modele biznesowe
dc.subject.pl	MSSD
dc.subject.pl	Wyborcza.pl
dc.subject.pl	Gazeta.pl
dc.subject.pl	Rynki dwustronne
dc.subject.pl	Subskrypcje cyfrowe
dc.title	Monetyzacja treści informacyjnych w polskich mediach cyfrowych. Analiza porównawcza wybranych modeli bezpłatnych i subskrypcyjnych
dc.title.alternative	Monetization of News Content in Digital Media: A Comparative Analysis of Free and Subscription-Based Models
dc.type	BachelorThesis