Sponsoring marki muzycznej i klubu sportowego na przykładzie współpracy Spotify i FC Barcelony

dc.abstract.en	The aim of this thesis is to analyse the collaboration between FC Barcelona and Spotify as an example of a modern marketing strategy based on sports sponsorship and integrated communication. The thesis focuses on assessing the effectiveness of this collaboration from the perspective of the audience, with particular emphasis on its impact on brand image, level of engagement, and consumer behaviour. The theoretical part presents issues related to sports sponsorship, marketing communication, and the functioning of brands in the digital economy. It also discusses the importance of cross-sector collaboration and the growing role of integrating various areas of culture, such as sport and music, in building modern marketing strategies. The following part analyses Spotify’s activities, its business model, and marketing strategy, as well as presents the characteristics of its collaboration with FC Barcelona. The empirical part of the thesis is based on a survey conducted among respondents, aimed at identifying the audience’s opinions on the analysed partnership. The results indicate that the collaboration between FC Barcelona and Spotify is widely recognised and positively evaluated by the audience. Respondents perceive its beneficial impact on the image of both brands, as well as the high attractiveness of the marketing activities carried out within its framework. The study also confirmed that the combination of sport and music is perceived as appropriate and natural; however, the impact of the collaboration on engagement and consumer decisions varies. Despite this, the partnership is assessed as effective from a marketing perspective and serves as an example of a modern approach to building relationships with audiences.
dc.abstract.pl	Celem niniejszej pracy jest analiza współpracy pomiędzy FC Barceloną a Spotify jako przykładu nowoczesnej strategii marketingowej opartej na sponsoringu sportowym oraz komunikacji zintegrowanej. W pracy skoncentrowano się na ocenie skuteczności tej współpracy z perspektywy odbiorców, ze szczególnym uwzględnieniem jej wpływu na wizerunek marek, poziom zaangażowania oraz zachowania konsumenckie. W części teoretycznej przedstawiono zagadnienia związane ze sponsoringiem sportowym, komunikacją marketingową oraz funkcjonowaniem marek w warunkach gospodarki cyfrowej. Omówiono również znaczenie współpracy międzysektorowej oraz rosnącą rolę integracji różnych obszarów kultury, takich jak sport i muzyka, w budowaniu nowoczesnych strategii marketingowych. W dalszej części pracy dokonano analizy działalności Spotify, jego modelu biznesowego oraz strategii marketingowej, a także przedstawiono charakterystykę współpracy z FC Barceloną. Część empiryczna pracy opiera się na badaniu ankietowym przeprowadzonym wśród respondentów, którego celem było poznanie opinii odbiorców na temat analizowanego partnerstwa. Uzyskane wyniki wskazują, że współpraca FC Barcelony i Spotify jest dobrze rozpoznawalna oraz pozytywnie oceniana przez odbiorców. Respondenci dostrzegają jej korzystny wpływ na wizerunek obu marek, a także wysoką atrakcyjność działań marketingowych realizowanych w jej ramach. Badanie potwierdziło również, że połączenie sportu i muzyki jest postrzegane jako trafne i naturalne, jednak wpływ współpracy na zaangażowanie oraz decyzje konsumenckie ma charakter zróżnicowany. Pomimo tego partnerstwo jest oceniane jako skuteczne marketingowo i stanowi przykład nowoczesnego podejścia do budowania relacji z odbiorcami.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Theuer, Karolina
dc.contributor.promoter	Kończak, Jarosław
dc.contributor.reviewer	Marzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Kończak, Jarosław
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-04
dc.identifier.apd	249473
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Sports sponsorship
dc.subject.en	marketing communication
dc.subject.en	cross-sector collaboration
dc.subject.en	marketing
dc.subject.en	brand image
dc.subject.en	consumer engagement
dc.subject.en	consumer behaviour
dc.subject.en	branding
dc.subject.en	streaming platforms
dc.subject.en	integration of sport and music.
dc.subject.pl	Sponsoring sportowy
dc.subject.pl	komunikacja marketingowa
dc.subject.pl	współpraca międzysektorowa
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	wizerunek marki
dc.subject.pl	zaangażowanie konsumentów
dc.subject.pl	zachowania konsumenckie
dc.subject.pl	branding
dc.subject.pl	platformy streamingowe
dc.subject.pl	integracja sportu i muzyki.
dc.title	Sponsoring marki muzycznej i klubu sportowego na przykładzie współpracy Spotify i FC Barcelony
dc.title.alternative	Sponsoring a music brand and a sports club: the example of the collaboration between Spotify and FC Barcelona
dc.type	MasterThesis