Marketing szeptany jako narzędzie promocji kryptowalut w kontekście dokonywania płatności i inwestycji - studium przypadku Bitcoin (BTC) oraz Avalanche (AVAX)

dc.abstract.en	The aim of the bachelor's thesis was to investigate the impact of word-of-mouth marketing on the purchasing decisions of the cryptocurrency community and to present the extent of this form of promotion in the context of the digital currency market. The discussion of the thesis topic involved understanding the characteristics of the digital asset environment, examining the factors responsible for their adoption process, and analyzing marketing activities with a focus on Bitcoin and a selected altcoin (Avalanche). The thesis concluded with a survey examining the influence of word-of-mouth marketing on the promotion and authentication of cryptocurrencies. The study included an analysis of the survey results in terms of the preferences and opinions of the digital currency community regarding the use of this form of promotion.
dc.abstract.pl	Celem pracy licencjackiej było zbadanie wpływu marketingu szeptanego na decyzje zakupowe społeczności kryptowalut oraz przedstawienie skali istnienia tej formy promocji w kontekście rynku walut cyfrowych. Omówienie tematyki pracy polegało na zrozumieniu charakterystyki środowiska cyfrowych aktywów, zbadaniu czynników odpowiedzialnych za ich proces adopcji oraz analizie działań marketingowych z uwzględnieniem Bitcoina oraz wybranego altcoina (Avalanche). Praca została zakończona ankietą badającą siłę wpływu marketingu szeptanego na promocję i uwierzytelnianie kryptowalut. Badanie obejmowało analizę wyników ankietowych pod kątem preferencji i opinii społeczności walut cyfrowych odnośnie wykorzystania tej formy promocji.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Włodarczyk, Piotr
dc.contributor.promoter	Opolska-Bielańska, Agata
dc.contributor.reviewer	Raczkowska, Agata
dc.contributor.reviewer	Opolska-Bielańska, Agata
dc.date.defence	2024-07-03
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-06-21
dc.identifier.apd	231318
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	word-of-mouth marketing
dc.subject.en	cryptocurrencies
dc.subject.en	Bitcoin
dc.subject.en	altcoin
dc.subject.en	Avalanche
dc.subject.en	cryptocurrency adoption
dc.subject.en	cryptocurrency community
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	influencer
dc.subject.en	digital banks
dc.subject.pl	marketing szeptany
dc.subject.pl	kryptowaluty
dc.subject.pl	Bitcoin
dc.subject.pl	altcoin
dc.subject.pl	Avalanche
dc.subject.pl	adopcja kryptowalut
dc.subject.pl	społeczność kryptowalut
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	influencer
dc.subject.pl	banki cyfrowe
dc.title	Marketing szeptany jako narzędzie promocji kryptowalut w kontekście dokonywania płatności i inwestycji - studium przypadku Bitcoin (BTC) oraz Avalanche (AVAX)
dc.title.alternative	Word-of-mouth marketing as a promotional tool for cryptocurrencies in the context of payments and investments - a case study of Bitcoin (BTC) and Avalanche (AVAX) cryptocurrencies.
dc.type	BachelorThesis