Characteristics of clickbait language in Polish online news headlines

dc.abstract.en	Clickbait is a strategy that emerged from the Internet, whose main goal is to entice users to engage with different kinds of content in the online environment. This technique has become increasingly common in the case of media, particularly news media, where headlines serve as the main tool of attracting readers to access the full article. In order to capture the audience's attention and provoke their curiosity, clickbait headlines can employ a wide range of linguistic techniques. The purpose of this research is to examine the clickbait techniques used in Polish online news headlines and determine the differences in the quality and quantity of these strategies between quality and non-quality Polish news websites. Although previous studies have primarily focused on English-language media, this research investigates the Polish online news landscape. To explore this phenomenon, a corpus-based analysis was performed using two datasets, with each containing 500 headlines. These were selected from news outlets that can be classified as both “quality” and “non-quality” so as to offer a broader perspective on different clickbait techniques. The reputable sources consist of Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, and Polska Agencja Prasowa, whereas the less credible sources include Fakt, o2 and SuperExpress. The analysis was conducted on the basis of linguistic characteristics of clickbait identified in previous studies, which were also described in more detail in this paper. The results indicate that while both types of news outlets use clickbait strategies in their headlines, the “non-quality” news corpus was found to include more instances of clickbait headlines as well as a greater variety of clickbait techniques in comparison to headlines belonging to the “quality” news corpus.
dc.abstract.pl	Clickbait to technika, której głównym celem jest zachęcenie użytkowników do kliknięcia w różne rodzaje treści dostępne w internecie. Technika ta stała się powszechna w mediach, szczególnie w mediach informacyjnych, gdzie nagłówki służą jako główne narzędzie skłaniające czytelników do przeczytania pełnych artykułów. Aby przykuć uwagę odbiorców i wzbudzić ich ciekawość, clickbaitowe nagłówki mogą wykorzystywać szeroki zakres technik językowych. Celem niniejszej pracy jest zbadanie technik clickbaitu stosowanych w polskich nagłówkach portali informacyjnych oraz określenie różnic w jakości i ilości tych strategii pomiędzy „jakościowymi” a „niejakościowymi” polskimi serwisami informacyjnymi. Choć wcześniejsze badania koncentrowały się głównie na mediach anglojęzycznych, niniejsze badanie analizuje użycie clickbaitu w kontekście polskiej prasy internetowej. W celu zbadania tego zjawiska przeprowadzono analizę dwóch korpusów, z których każdy zawierał po 500 nagłówków. By uzyskać szerszą perspektywę na różne techniki clickbaitu w prasie internetowej, nagłówki zostały wybrane z serwisów informacyjnych które można zaklasyfikować jako „jakościowe” źródła – Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza oraz Polska Agencja Prasowa, oraz „niejakościowe” źródła – Fakt, o2 i Super Express. Analiza została przeprowadzona na podstawie cech językowych clickbaitu zidentyfikowanych w poprzednich badaniach, które zostały opisane szczegółowo w tej pracy. Wyniki wskazują, że choć oba typy serwisów informacyjnych stosują strategie clickbaitowe w swoich nagłówkach, to w korpusie nagłówków pochodzących z portali „niejakościowych” odnotowano nie tylko większą liczbę przykładów clickbaitu, ale także większe zróżnicowanie stosowanych technik w porównaniu z nagłówkami z portali „jakościowych”.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Lingwistyki Stosowanej
dc.contributor.author	Kotarska, Olga
dc.contributor.promoter	Leńko-Szymańska, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Kowalski, Grzegorz
dc.contributor.reviewer	Leńko-Szymańska, Agnieszka
dc.date.defence	2025-06-25
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-09
dc.identifier.apd	239845
dc.language	en
dc.language.other	pl
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	clickbait
dc.subject.en	analiza korpusowa
dc.subject.en	portal informacyjny
dc.subject.en	strategia clickbaitu
dc.subject.en	cecha clickbaitu
dc.subject.pl	clickbait
dc.subject.pl	corpus analysis
dc.subject.pl	news website
dc.subject.pl	clickbait strategy
dc.subject.pl	clickbait characteristic
dc.title	Characteristics of clickbait language in Polish online news headlines
dc.title.alternative	Cechy języka klikbajtu w nagłówkach polskich portali informacyjnych
dc.type	BachelorThesis