Wpływ remarketingu na decyzje zakupowe konsumentów z pokolenia Z

dc.abstract.pl	Obszar niniejszej pracy koncentruje się na zagadnieniu reklam remarketingowych oraz ich wpływu na decyzje zakupowe konsumentów z pokolenia Z. Analiza teoretyczna i empiryczna literatury dotycząca marketingu internetowego oraz remarketingu umożliwiła wyodrębnienie ich roli dla podejmowanych decyzji zakupowych, co w połączeniu z analizą charakterystyki generacji Z zostało szczegółowo zbadane w ramach przeprowadzonego badania ilościowego. Na przykładzie losowo dobranej grupy badanej przedstawiona została ocena reklam remarketingowych oraz ich pozytywny wpływ na decyzje zakupowe generacji Z. Dodatkowo, zawarte w analizie wnioski odnoszą się również do porad i korzyści, jakie mogą uzyskać marketerzy po wprowadzeniu odpowiednich rozwiązań.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Kowalczyk, Zuzanna
dc.contributor.promoter	Kondrat, Marlena
dc.contributor.reviewer	Chmielewska, Aleksandra
dc.contributor.reviewer	Kondrat, Marlena
dc.date.defence	2024-06-17
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-05-28
dc.identifier.apd	219832
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	remarketing
dc.subject.pl	generacja Z
dc.subject.pl	decyzje zakupowe generacji Z
dc.title	Wpływ remarketingu na decyzje zakupowe konsumentów z pokolenia Z
dc.title.alternative	The impact of remarketing on the purchasing decisions of consumers from generation Z
dc.type	MasterThesis