null.listelement.badge
Ładowanie...
Miniatura
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Komunikacja marek KIKO Milano i Dolce & Gabbana Beauty w mediach społecznościowych w latach 2020–2024 – analiza strategii wizerunkowych i emocjonalnych

dc.abstract.enThe thesis analyses the social media communication strategies of two cosmetic brands, KIKO Milano and Dolce & Gabbana Beauty, between 2020 and 2024. Its aim was to determine the role of social media in shaping brand image and to identify the message elements most relevant to audiences. The theoretical part covers the concepts of brand, storytelling and influencer marketing, while the empirical part is based on a survey conducted among 102 respondents. The findings show that purchasing decisions are influenced mainly by authentic user reviews, product novelties and promotions, whereas the communication of both brands relies primarily on aesthetics and aspirational appeal.
dc.abstract.plPraca podejmuje analizę strategii komunikacyjnych marek kosmetycznych KIKO Milano oraz Dolce & Gabbana Beauty w mediach społecznościowych w latach 2020–2024. Celem było określenie roli tych mediów w kształtowaniu wizerunku marek oraz wskazanie elementów przekazu o największym znaczeniu dla odbiorców. Część teoretyczna obejmuje pojęcie marki, storytellingu oraz influencer marketingu. Część empiryczną oparto na badaniu ankietowym przeprowadzonym wśród 102 respondentów. Wyniki pokazują, że o decyzjach zakupowych w największym stopniu decydują autentyczne opinie użytkowników, nowości produktowe oraz promocje, a komunikacja obu marek opiera się przede wszystkim na estetyce i aspiracyjności.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorKazlouskaya, Karalina
dc.contributor.promoterKończak, Jarosław
dc.contributor.reviewerMarzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewerKończak, Jarosław
dc.date.defence2026-07-08
dc.date.issued2026
dc.date.submitted2026-06-08
dc.identifier.apd249464
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enBrand communication
dc.subject.ensocial media
dc.subject.encosmetic brands
dc.subject.enKIKO Milano
dc.subject.enDolce & Gabbana Beauty
dc.subject.enstorytelling
dc.subject.eninfluencer marketing
dc.subject.enbrand image
dc.subject.enemotional marketing
dc.subject.enpurchasing decisions.
dc.subject.plKomunikacja marki
dc.subject.plmedia społecznościowe
dc.subject.plmarki kosmetyczne
dc.subject.plKIKO Milano
dc.subject.plDolce & Gabbana Beauty
dc.subject.plstorytelling
dc.subject.plinfluencer marketing
dc.subject.plwizerunek marki
dc.subject.plmarketing emocjonalny
dc.subject.pldecyzje zakupowe.
dc.titleKomunikacja marek KIKO Milano i Dolce & Gabbana Beauty w mediach społecznościowych w latach 2020–2024 – analiza strategii wizerunkowych i emocjonalnych
dc.title.alternativeSocial media communication of KIKO Milano and Dolce & Gabbana Beauty in 2020–2024: a comparative analysis of image-building and emotional strategies
dc.typeMasterThesis