Celebrity Endorsement jako narzędzie budowania wizerunku marki, na wybranych przykładach z sektora produktów spożywczych

dc.abstract.en	This paper aims to demonstrate a branding technique using celebrity endorsement, using selected examples from the food sector. The first chapter discusses the definition of a brand, its meaning and its functions. It describes the main elements that make up a strategy for building a strong image. Chapter two focuses on the concept of celebrity, who can achieve this status and how. The chapter goes on to characterise the elements of celebrity endorsement, how to appropriately select a celebrity to work with so that the celebrity has a positive impact on the brand and the consumer. Chapter three analyses the use of the celebrity figure for branding, based on selected examples. The aim of this study is to demonstrate whether the appropriate selection of a well-known person serves to build a positive image and brand recognition. The thesis is presented using two examples of products from the Polish market: Ekipa ice cream and BeBio products with Ewa Chodakowska, and the results of a survey on their perception.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca ma na celu ukazanie techniki budowania wizerunku marki z wykorzystaniem celebrity endorsement, na wybranych przykładach z sektora produktów spożywczych. W pierwszym rozdziale omówiono definicje marki, jej znaczenie oraz funkcje. Opisane zostały główne elementy, które składają się na strategię budowania silnego wizerunku. Rozdział drugi skupia się na pojęciu celebryty, kto i w jaki sposób może uzyskać ten status. W dalszej części rozdziału scharakteryzowano elementy celebrity endorsement, jak odpowiednio dobrać gwiazdę do współpracy, aby ta oddziaływała pozytywnie na markę i konsumenta. W rozdziale trzecim dokonano analizy wykorzystania postaci celebryty w celu budowania wizerunku marki, w oparciu o wybrane przykłady. Celem niniejszej pracy jest wykazanie, czy odpowiednie dobranie znanej osoby służy budowaniu pozytywnego wizerunku oraz rozpoznawalności marki. Teza pracy została przedstawiona na dwóch przykładach produktów z polskiego rynku: lodów Ekipa oraz produktów BeBio z Ewą Chodakowską oraz wynikach przeprowadzonych badań ankietowych dotyczących ich percepcji.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Woźniak, Patrycja
dc.contributor.promoter	Kisilowska-Szurmińska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Mierzecka, Anna
dc.contributor.reviewer	Kisilowska-Szurmińska, Małgorzata
dc.date.defence	2024-12-20
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-12-13
dc.identifier.apd	187450
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	celebrity endorsement
dc.subject.en	celebrity
dc.subject.en	brand
dc.subject.en	advertising
dc.subject.en	product image endorsement
dc.subject.pl	celebrity endorsement
dc.subject.pl	celebryta
dc.subject.pl	marka
dc.subject.pl	reklama
dc.subject.pl	wizerunek
dc.subject.pl	wspieranie produktu wizerunkiem
dc.title	Celebrity Endorsement jako narzędzie budowania wizerunku marki, na wybranych przykładach z sektora produktów spożywczych
dc.title.alternative	Celebrity endorsement as a brand image development tool, based on selected examples from the food sector
dc.type	MasterThesis