Platforma X jako narzędzie prowadzenia komunikacji politycznej, na przykładzie kampanii prezydenckiej w Stanach Zjednoczonych w 2024 roku

dc.abstract.en	The role of social media platforms in image building is constantly growing, and their use in election campaigns is a natural move to reach the largest possible group of voters. Platform X is widely known as a place where politicians promote themselves and present their views. The goal of image building in an election campaign by a candidate is to gain support in the vote. This can be done through appropriate narrative creation and storytelling. Important in reaching voters is the appropriate segmentation of the audience, targeting those who can be considered potential voters for a given candidate, and then positioning. The American election campaign is set in a specific legal environment. The electoral system is so complex that most voters have little influence on the election of the country's president. The people who really decide the election are the residents of the so-called swing states. Winning the election in these states also guarantees victory on a national scale. Donald Trump's communication on platform X was not as intense during the period under review as it was at the peak of his activity on the platform at the turn of 2020 and 2021. A significant part of the content posted by Trump on platform X during the period under review consisted of promotional spots and posts encouraging participation in the elections. The main themes of the campaign were economic issues, illegal immigration, and the fight against the mainstream media. Trump directed his message mainly at the hard-line Republican electorate, but it is also worth noting that he targeted religious people, Hispanics, and those affected by the ongoing deindustrialization of the United States. Kamala Harris' activity on the X platform, on the other hand, was significantly higher than that of her competitor during the analyzed period, and she posted nearly 700 entries during the study period, most of which were devoted to the current election campaign. The main themes of Harris' campaign were the economy, the protection of the rule of law and democratic institutions, including the Supreme Court, social issues, abortion, and security. She directed her message primarily to women and minorities. The content published by Trump generated significantly higher interaction rates than Harris' posts. Both interacted with other accounts, including those of their supporters, party politicians, and family members. Most of the communication between the two candidates was devoted to national issues, and when specific states were mentioned 3, they were usually swing states. They competed particularly fiercely in the rust belt, which has been affected by deindustrialization. During the campaign, Trump tried to portray himself as a hard-working businessman who wants to fight the Democrats to realize the American dream for ordinary Americans. Harris, on the other hand, repeatedly emphasized her middle-class background and promised security and equal opportunities for all.
dc.abstract.pl	Rola platform społecznościowych w procesach budowania wizerunku ciągle rośnie i ich wykorzystanie w kampanii wyborczej jest naturalnym ruchem w celu dotarcia do jak największej grupy wyborców. Platforma X jest powszechnie znana jako miejsce, gdzie politycy promują się i przedstawiają swoje poglądy. Celem budowania wizerunku w Kampanii wyborczej przez kandydata jest zyskanie jego poparcia przy głosowaniu. Można to czynić poprzez odpowiednie kreowanie narracji oraz storytelling. Ważna w dotarciu do wyborców jest odpowiednia segmentacja odbiorców targetowanie tych których można uznać za potencjalnych wyborców danego kandydata a następnie pozycjonowanie. Amerykańska Kampania Wyborcza jest osadzona w specyficznym środowisku prawnym. Zawiła ordynacja wyborcza, iż większość wyborców nie ma większego wpływu na wybór prezydenta kraju. Osobami, które tak naprawdę decydują o jego wyborze są mieszkańcy tak zwanych swing states. Zwycięstwo wyborów w tych stanach gwarantuje także zwycięstwo w skali całego kraju. Komunikacja Donalda Trumpa na platformie X, nie była w badanym okresie tak intensywna jak w szczytowym momencie jego działalności na platformie na przełomie 2020 i 2021 r. Znaczną część treści zamieszczanych przez Trumpa na platformie X w badanym okresie stanowiły spoty promocyjne i wpisy zachęcające do udziału w wyborach. Tematami przewodnimi kampanii były kwestie ekonomiczne, nielegalna imigracja oraz walka z mediami głównego nurtu. Swój przekaz Trump kierował głównie do twardego republikańskiego elektoratu, ale należy też wyróżnić osoby wierzące, Latynosów czy osoby poszkodowane z powodu postępującej deindustrializacji Stanów Zjednoczonych. Z kolei aktywność Kamali Harris na platformie X była w analizowanym okresie znacząco wyższa od jej konkurenta, a w badanym okresie zamieściła prawie 700 wpisów, z których większość była poświęcona bieżącej kampanii wyborczej. Tematami przewodnimi kampanii Harris była ekonomia, ochrona praworządności i instytucji demokratycznych, w tym sądu najwyższego, sprawy socjalne, aborcja i bezpieczeństwo. Swój przekaz kierowała ona przede wszystkim do Kobiet i mniejszości. Publikowane przez Trumpa treści charakteryzowały znacznie wyższe liczby interakcji niż w wypadku wpisów Harris. Obydwoje wchodzili w interakcje z innymi kontami, w tym: osób je wspierających, polityków partii czy członków ich rodzin. W większości komunikacja dwojga kandydatów była poświęcona tematyce ogólnokrajowej, a jeżeli wspominano konkretne stany 3 były to zazwyczaj swing states. Szczególnie mocno rywalizowali oni na terenie dotkniętego deindustrializacją pasa rdzy. W kampanii Trump próbował kreować się jako ciężko pracujący biznesmen których chce walczyć z demokratami o realizację amerykańskiego snu dla zwykłych amerykanów. Harris natomiast wielokrotnie podnosiła swoje pochodzenie z klasy średniej i obiecywała bezpieczeństwo i zrównanie szans dla wszystkich.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Kuruliszwili, Otar
dc.contributor.promoter	Szurmiński, Łukasz
dc.contributor.reviewer	Szurmiński, Łukasz
dc.contributor.reviewer	Habielski, Rafał
dc.date.defence	2025-09-17
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-09-03
dc.identifier.apd	240680
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Election campaign
dc.subject.en	United States
dc.subject.en	marketing
dc.subject.en	politics
dc.subject.en	Trump
dc.subject.en	Harris
dc.subject.en	storytelling
dc.subject.en	image
dc.subject.en	X platform
dc.subject.en	Elon Musk
dc.subject.pl	Kampania wyborcza
dc.subject.pl	Stany Zjednoczone
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	polityka
dc.subject.pl	Trump
dc.subject.pl	Harris
dc.subject.pl	storytelling
dc.subject.pl	wizerunek
dc.subject.pl	platforma X
dc.subject.pl	Elon Musk
dc.title	Platforma X jako narzędzie prowadzenia komunikacji politycznej, na przykładzie kampanii prezydenckiej w Stanach Zjednoczonych w 2024 roku
dc.title.alternative	Platform X as a Tool for Political Communication: A Case Study of the 2024 U.S. Presidential Campaign
dc.type	BachelorThesis