Analisi retorica dei cartelloni pubblicitari pro-vegani

dc.abstract.en	The phenomenon of species discrimination (speciesism) is gaining importance in the context of increasing industrial exploitation of animals. Despite the growing popularity of plant-based diets, the public debate around veganism remains deeply polarized, and differing ethical positions lead to numerous social tensions. One of the most widespread stereotypes about vegans is their perception as particularly aggressive in promoting consumer change. This study analyzes the persuasive techniques used in campaigns of Italian anti-speciesist movements promoting veganism, focusing on billboards present in public spaces in Italy between 2012 and 2025. The corpus consists of 14 posters, selected for their variety of persuasive tactics. The rhetorical analysis includes logical arguments, emotional strategies, and visual-verbal forms of content presentation (sometimes even exceeding the limits of social acceptability). In the analysis it was possible to distinguish two dominant argumentative threads: (1) the theme of life and death, focused on four motifs (equal right to life, sacralization of life, mechanization of death, attributing responsibility for death) and (2) the theme of human-animal relations, which includes two persuasive motifs (personification of animals and zoomorphisation of humans).
dc.abstract.language	it
dc.abstract.other	Il fenomeno della discriminazione di specie (specismo) diventa sempre più importante nel contesto dell’intensificazione dello sfruttamento industriale degli animali. Nonostante la crescente popolarità delle diete a base vegetale, il dibattito pubblico sul veganismo rimane profondamente polarizzato e le diverse posizioni etiche portano a numerose tensioni sociali. Uno degli stereotipi più diffusi sui vegani è la loro percezione come particolarmente aggressivi nel promuovere i cambiamenti nei consumatori. Nel presente studio si analizzano le tecniche persuasive utilizzate nelle campagne dei movimenti antispecisti italiani che promuovono il veganismo, concentrandosi sui cartelloni pubblicitari presenti negli spazi pubblici in Italia negli anni 2012-2025. Il corpus è composto da 14 manifesti, selezionati per la loro varietà delle tattiche persuasive. L’analisi retorica comprende argomentazioni logiche, strategie emotive e forme visivo-verbali della presentazione dei contenuti (a volte superando persino i limiti dell’accettabilità sociale). Grazie all’analisi sono emersi due filoni argomentativi dominanti: (1) il tema vita-morte, focalizzato su quattro motivi (uguale diritto alla vita, sacralizzazione della vita, meccanizzazione della morte, responsabilizzazione per la morte) e (2) il tema delle relazioni uomo-animale, che comprende due motivi persuasivi (personificazione degli animali e zoomorfizzazione degli umani).
dc.abstract.pl	Zjawisko dyskryminacji gatunkowej (specyzmu) nabiera znaczenia w kontekście nasilającej się przemysłowej eksploatacji zwierząt. Pomimo rosnącej popularności diet roślinnych, debata publiczna wokół weganizmu pozostaje wysoce spolaryzowana, a odmienne stanowiska etyczne prowadzą do licznych napięć społecznych. Jednym z utrwalonych stereotypów dotyczących wegan jest postrzeganie ich jako szczególnie natarczywych w promowaniu zmian konsumpcyjnych. Niniejsza praca analizuje techniki perswazyjne wykorzystywane w kampaniach włoskich ruchów antyspecystycznych propagujących weganizm, koncentrując się na billboardach obecnych w przestrzeni publicznej Włoch w latach 2012–2025. Korpus składa się z 14 billboardów, wybranych ze względu na różnorodność strategii perswazyjnych. Analiza retoryczna obejmuje argumentację logiczną, strategie emocjonalne oraz formy wizualno-werbalnej prezentacji treści (czasem nawet przekraczające granice społecznej akceptowalności). W wyniku analizy wyróżniono dwa dominujące wątki argumentacyjne: (1) temat życia i śmierci, skoncentrowany wokół czterech motywów (równe prawo do życia, sakralizacja życia, mechanizacja śmierci, przypisywanie odpowiedzialności za śmierć) oraz (2) temat relacji człowiek–zwierzę, obejmujący dwa motywy perswazyjne (personifikację zwierząt i animalizację ludzi).
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Katedra Italianistyki
dc.contributor.author	Dzienis, Urszula
dc.contributor.promoter	Załęska, Maria
dc.contributor.reviewer	Kwapiszewska, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Załęska, Maria
dc.date.defence	2025-12-17
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-12-08
dc.identifier.apd	247021
dc.language	it
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Rhetoric
dc.subject.en	persuasion
dc.subject.en	social campaigns
dc.subject.en	veganism
dc.subject.en	vegetarianism
dc.subject.en	anti-speciesism
dc.subject.language	it
dc.subject.other	Retorica
dc.subject.other	persuasione
dc.subject.other	campagne sociali
dc.subject.other	veganismo
dc.subject.other	vegetarianismo
dc.subject.other	antispecismo
dc.subject.pl	Retoryka
dc.subject.pl	perswazja
dc.subject.pl	kampanie społeczne
dc.subject.pl	weganizm
dc.subject.pl	wegetarianizm
dc.subject.pl	antyspecyzm
dc.title	Analisi retorica dei cartelloni pubblicitari pro-vegani
dc.title.alternative	Analiza retoryczna billboardów reklamowych promujących weganizm
dc.type	MasterThesis