null.listelement.badge
Ładowanie...
Miniatura
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Wpływ video marketingu na wizerunek marki oraz decyzje zakupowe klienta. Studium przypadku

dc.abstract.enThis thesis concerns the use of video marketing in the marketing strategy of a brand and it discusses the influence of video marketing on brand image and purchase decisions. In its theoretical part, the work explains the definition of video marketing, shows video marketing tools and presents the examples of video marketing realizations on the Polish market. The thesis also shows the issue of brand image, discussing its definition and factors that influence it. Based on the comparative analysis of two companies which are using video marketing, the work describes in details the tools which are available in social media and possible ways of using them to realize the strategy of video marketing. Moreover, the thesis contains the comparison of different ways of conducting communication with a potential client in videos which are posted by brands. The survey conducted for the purpose of the work and the aforementioned comparative analysis constitute the basis for formulating conclusions about the impact of video marketing on brand image. Furthermore, the work discusses the sales effects of using videos in a marketing strategy.
dc.abstract.plPraca dotyczy wykorzystania wideomarketingu w strategii marketingowej oraz omawia jego wpływ na wizerunek marki i decyzje zakupowe klienta. W części teoretycznej pracy wyjaśniono pojęcie wideomarketingu, przedstawiono narzędzia do jego realizacji oraz podano przykłady działań wideomarketingowych zrealizowanych na polskim rynku. Zaprezentowano również zagadnienie wizerunku marki, omawiając jego definicję i czynniki na niego wpływające. Na podstawie badań własnych, czyli analizy porównawczej dwóch firm realizujących wideomarketing, szczegółowo opisane zostały narzędzia dostępne w mediach społecznościowych oraz możliwe sposoby realizacji wideomarketingu za ich pomocą. Dodatkowo praca zawiera porównanie sposobu prowadzenia komunikacji z potencjalnym klientem w materiałach wideo publikowanych przez marki. Badanie ankietowe przeprowadzone na potrzeby pracy wśród widzów filmów dostępnych w mediach społecznościowych przykładowych marek oraz wspomniana analiza porównawcza stanowiły podstawę do sformułowania wniosków na temat wpływu wideomarketingu na wizerunek marek. Ponadto, sprawdzono również jakie skutki w sprzedaży przynosi stosowanie wideo w strategii marketingowej.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorKuśmierz, Natalia
dc.contributor.promoterKondrat, Marlena
dc.contributor.reviewerChmielewska, Aleksandra
dc.contributor.reviewerKondrat, Marlena
dc.date.defence2025-09-16
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-09-01
dc.identifier.apd219831
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.envideo marketing
dc.subject.enbrand image
dc.subject.enbrand strategy
dc.subject.enmarketing
dc.subject.encontent marketing
dc.subject.ensocial media
dc.subject.envideo marketing strategy
dc.subject.plwideomarketing
dc.subject.plwizerunek marki
dc.subject.plstrategia marki
dc.subject.plmarketing
dc.subject.plcontent marketing
dc.subject.plmedia społecznościowe
dc.subject.plstrategia wideomarketingowa
dc.titleWpływ video marketingu na wizerunek marki oraz decyzje zakupowe klienta. Studium przypadku
dc.title.alternativeThe influence of video marketing on brand image and purchase decisions. A case study
dc.typeMasterThesis