Budowanie marki osobistej przez influencerów i twórców internetowych na Instagramie i TikToku

dc.abstract.en	In today's world of digital media, there are unlimited opportunities for personal branding, making this topic increasingly important for both marketing and career development. With the rise in popularity of social media, the process of creating one's image online has become not only a type of self-presentation, but also an effective strategy for building recognition, gaining a loyal and supportive community and undertaking collaborations with brands. In the age of digitization and the increasing importance of influencers as opinion leaders or experts, skillful and strategic management of a personal brand can bring significant benefits, not only professionally, but also financially. Building one's personal brand on social media requires a strategic approach, regularity, and knowledge of the tools that allow you to effectively reach your audience. In this process, elements such as authenticity, the ability to engage the community and the use of available technologies to analyze and optimize one's actions are extremely important. With increasing competition, web developers need to constantly develop their competencies, experiment and quickly adapt to changing trends and algorithms. The purpose of this paper is to analyze the process of building a personal brand on social media and identify the factors that have the greatest impact on the success of online creators. Strategies related to branding, ways to engage communities, and the role of authenticity and storytelling in building long-lasting and strong connections with audiences are discussed. The process of cooperation between creators and brands and the correct labeling of sponsored content are also an important part of the analysis. The work consists of several parts. The first is devoted to the theoretical foundations of personal branding, its definition and importance in the context of the online sphere. This is followed by a discussion of key branding strategies and methods for effectively building relationships with audiences. Subsequent chapters focus on using Instagram and TikTok to strengthen one's position in the digital world. There is also a case study analysis and an examination of what approaches selected creators have in the topic of personal branding. The work also includes the conclusions of the analysis, which may prove valuable for future creators or those who want to successfully develop their business online. With increasing competition and dynamic changes in the digital world, skillful management of one's image is becoming an essential element of success affecting not only the online sphere, but also one's career as a whole.
dc.abstract.pl	We współczesnym świecie mediów cyfrowych istnieją nieograniczone możliwości budowania marki osobistej, co sprawia, że temat ten coraz bardziej zyskuje na znaczeniu zarówno w kontekście marketingu, jak i rozwoju kariery zawodowej. Wraz ze wzrostem popularności mediów społecznościowych, proces kreowania swojego wizerunku online stał się nie tylko rodzajem autoprezentacji, ale również skuteczną strategią budowania rozpoznawalności, zdobywania lojalnej i wspierającej społeczności oraz podejmowania współprac z markami. W dobie cyfryzacji oraz coraz większego znaczenia influencerów jako liderów opinii czy ekspertów, umiejętne i strategiczne zarządzanie marką osobistą może przynieść znaczące korzyści, nie tylko pod względem zawodowym, ale też finansowym. Zbudowanie swojej marki osobistej w mediach społecznościowych wymaga strategicznego podejścia, systematyczności oraz znajomości narzędzi, które pozwalają skutecznie docierać do odbiorców. W tym procesie niezwykle istotne są takie elementy jak autentyczność, umiejętność angażowania społeczności oraz wykorzystywanie dostępnych technologii do analizy i optymalizacji swoich działań. Wraz z rosnącą konkurencją, twórcy internetowi muszą nieustannie rozwijać swoje kompetencje, eksperymentować i szybko dostosowywać się do zmieniających się trendów i algorytmów. Celem niniejszej pracy jest analiza procesu budowania marki osobistej w mediach społecznościowych oraz identyfikacja czynników, które mają największy wpływ na sukces twórców internetowych. Omówione zostają strategie związane z kreowaniem wizerunku, sposoby na angażowanie społeczności oraz rola autentyczności i storytellingu w budowaniu długotrwałych i silnych więzi z odbiorcami. Istotnym elementem analizy jest również proces współpracy twórców z markami oraz prawidłowe oznaczanie treści sponsorowanych. Praca składa się z kilku części. Pierwsza poświęcona jest teoretycznym podstawom budowania marki osobistej, jej definicji oraz znaczenia w kontekście sfery online. Następnie omówione są kluczowe strategie kreowania wizerunku oraz metody skutecznego budowania relacji z odbiorcami. Kolejne rozdziały skupiają się na wykorzystywaniu Instagrama oraz TikToka do wzmacniania swojej pozycji w cyfrowym świecie. Przeprowadzona została też analiza konkretnych przypadków i badanie jakie podejścia w temacie budowania marki osobistej mają wybrani twórcy. Praca obejmuje również wnioski z analizy, które mogą okazać się cenne dla przyszłych twórców lub też tych, którzy chcą skutecznie rozwinąć swoją działalność w sieci. Wraz ze wzrastającą konkurencją oraz dynamicznymi zmianami w świecie cyfrowym, umiejętne zarządzanie swoim wizerunkiem staje się istotnym elementem sukcesu wpływającym nie tylko na sferę online, ale również na całokształt kariery zawodowej.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Kuna, Karolina
dc.contributor.promoter	Kaczmarek-Śliwińska, Monika
dc.contributor.reviewer	Marzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Kaczmarek-Śliwińska, Monika
dc.date.defence	2025-07-09
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-23
dc.identifier.apd	242673
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	personal brand
dc.subject.en	influencer marketing
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	online creators
dc.subject.en	Instagram
dc.subject.en	TikTok
dc.subject.en	authenticity
dc.subject.en	audience engagement
dc.subject.en	communication strategy
dc.subject.en	sponsored partnerships
dc.subject.pl	marka osobista
dc.subject.pl	influencer marketing
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	twórcy internetowi
dc.subject.pl	Instagram
dc.subject.pl	TikTok
dc.subject.pl	autentyczność
dc.subject.pl	zaangażowanie odbiorców
dc.subject.pl	strategia komunikacji
dc.subject.pl	współprace sponsorowane
dc.title	Budowanie marki osobistej przez influencerów i twórców internetowych na Instagramie i TikToku
dc.title.alternative	Building a Personal Brand by Influencers and Online Creators on Instagram and TikTok
dc.type	MasterThesis