Wizerunek prezydenta Wołodymyra Zełenskiego w mediach ukraińskich, zachodnich oraz rosyjskich w latach 2022-2024. Analiza porównawcza

dc.abstract.en	The aim of this bachelor's thesis is a comparative analysis of the image of President Volodymyr Zelensky in Ukrainian, Western, and Russian media between 2022 and 2024. The choice of this topic is motivated by the crucial role of the media in shaping public opinion and the importance of political communication during an armed conflict. As the head of a state attacked by the Russian Federation, Zelensky has become a symbol of resistance, yet his portrayal varies significantly depending on media and ideological contexts. The study employs a qualitative content analysis of articles from three selected sources: the Ukrainian public broadcaster Suspilne, the American daily The New York Times, and the Russian state agency TASS. The analysis focuses on tone of coverage, dominant narratives, the portrayal of Zelensky, sources and quotations, the evolution of his image over time, as well as criticism and controversies. The results show that Ukrainian media primarily depicted Zelensky as a determined, courageous leader close to his people. In Western media, he was portrayed as a statesman appealing to the international community and effectively using war rhetoric and diplomatic efforts. In contrast, Russian media presented him as an incompetent figure, dependent on the West and responsible for the escalation of the conflict. The thesis demonstrates that Zelensky’s portrayal was closely tied to the propagandistic goals of each medium, its political affiliation, and the broader geopolitical context. The image of the Ukrainian president is thus not only a media construct but also a tool of informational and political warfare.
dc.abstract.pl	Celem niniejszej pracy licencjackiej jest analiza porównawcza wizerunku prezydenta Wołodymyra Zełenskiego w mediach ukraińskich, zachodnich oraz rosyjskich w latach 2022–2024. Wybór tego tematu wynika z kluczową rolą mediów w kształtowaniu opinii publicznej oraz znaczeniem komunikacji politycznej w czasie konfliktu zbrojnego. Zełenski jako głowa państwa zaatakowanego przez Federację Rosyjską stał się symbolem oporu, ale jego obraz znacząco różni się w zależności od uwarunkowań medialnych i ideologicznych. W pracy wykorzystano metodę analizy jakościowej, opartą na analizie treści artykułów z trzech wybranych źródeł: ukraińskiego serwisu publicznego „Suspilne”, amerykańskiego dziennika „The New York Times” oraz rosyjskiej agencji państwowej „TASS”. Analizie poddano ton przekazu, dominujące narracje, sposób przedstawienia Zełenskiego, źródła i cytaty, ewolucję wizerunku w czasie oraz obecność krytyki i kontrowersji. Wyniki analizy wykazały, że w mediach ukraińskich Zełenski prezentowany był głównie jako lider zdeterminowany, odważny i bliski narodowi. W mediach zachodnich dominował obraz męża stanu apelującego do wspólnoty międzynarodowej i skutecznie wykorzystującego retorykę wojenną oraz działania dyplomatyczne. Z kolei w rosyjskich mediach kreowano Zełenskiego jako postać niekompetentną, zależną od Zachodu i odpowiedzialną za eskalację konfliktu. Praca pokazuje, że sposób przedstawiania Zełenskiego był ściśle powiązany z celami propagandowymi danego medium, jego przynależnością polityczną oraz szerszym kontekstem geopolitycznym. Wizerunek prezydenta Ukrainy jest zatem nie tylko konstruktem medialnym, ale też narzędziem walki informacyjnej i politycznej.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Nauk Politycznych i Studiów Międzynarodowych
dc.contributor.author	Tsikalo, Marta
dc.contributor.promoter	Ziółkowski, Jacek
dc.contributor.reviewer	Ziółkowski, Jacek
dc.contributor.reviewer	Karwat, Mirosław
dc.date.defence	2025-07-25
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-07-09
dc.identifier.apd	240405
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Volodymyr Zelensky
dc.subject.en	political image
dc.subject.en	Ukrainian media
dc.subject.en	Russian media
dc.subject.en	Western media
dc.subject.en	propaganda
dc.subject.en	comparative analysis
dc.subject.en	political communication
dc.subject.en	information warfare
dc.subject.en	media narratives
dc.subject.pl	Wołodymyr Zełenski
dc.subject.pl	wizerunek polityczny
dc.subject.pl	media ukraińskie
dc.subject.pl	media rosyjskie
dc.subject.pl	media zachodnie
dc.subject.pl	propaganda
dc.subject.pl	analiza porównawcza
dc.subject.pl	komunikacja polityczna
dc.subject.pl	wojna informacyjna
dc.subject.pl	narracje medialne
dc.title	Wizerunek prezydenta Wołodymyra Zełenskiego w mediach ukraińskich, zachodnich oraz rosyjskich w latach 2022-2024. Analiza porównawcza
dc.title.alternative	The Image of President Volodymyr Zełensky in Ukrainian, Western, and Russian Media from 2022 to 2024: A Comparative Analysis
dc.type	BachelorThesis