null.listelement.badge
Ładowanie...
Miniatura
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Analiza wizerunku osób LGBT w reklamie i marketingu na przykładzie kampanii reklamowych marek sportowych NIKE i Adidas

dc.abstract.enThis thesis investigates the representation of LGBT individuals in advertising and marketing, with a focus on the campaigns of the sports brands Nike and Adidas. Its objective is to analyze how global corporations communicate values related to diversity, inclusivity, and support for the LGBT community, as well as how these messages are perceived by audiences. The theoretical framework addresses concepts of sexual identity, social representation, and the role of advertising in shaping public opinion and cultural norms. Furthermore, it highlights the importance of marketing in building brand image and cultivating consumer relationships through social engagement. The analysis of Nike and Adidas campaigns demonstrates that these brands employ advertising as a tool for promoting inclusive values, while simultaneously reinforcing their image as socially responsible corporations. The advertisements frequently depict LGBT individuals in the context of sports and physical activity. By combining visual and linguistic elements with LGBT symbolism, they construct a coherent and multidimensional marketing message that is accessible to a broad audience.
dc.abstract.plPraca dyplomowa bada przedstawianie osób LGBT w reklamie i marketingu, na przykładzie kampanii marek sportowych Nike i Adidas. Celem jest analiza, jak globalne firmy komunikują wartości związane z różnorodnością, inkluzyjnością i wspieraniem społeczności LGBT oraz jak odbiorcy odbierają te przekazy. W części teoretycznej omówiono zagadnienia związane z tożsamością seksualną, reprezentacją społeczną oraz rolą reklamy w kształtowaniu opinii i norm kulturowych. Przedstawiono też znaczenie marketingu w budowaniu wizerunku marki i relacjach z konsumentami poprzez społeczne zaangażowanie. Analiza kampanii Nike i Adidas pokazuje, że marki wykorzystują reklamy jako narzędzie promowania wartości inkluzywnych, jednocześnie wzmacniając swój wizerunek jako firm odpowiedzialnych społecznie. Reklamy często przedstawiają osoby LGBT w kontekście sportu i aktywności fizycznej, a połączenie przekazu wizualnego, językowego i symboliki LGBT tworzy spójny, wielowymiarowy komunikat marketingowy, przystępny dla szerokiego odbiorcy.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorDerzhko, Roman
dc.contributor.promoterIwanicka, Katarzyna
dc.contributor.reviewerIwanicka, Katarzyna
dc.contributor.reviewerMiotk, Anna
dc.date.defence2025-09-29
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-09-24
dc.identifier.apd236557
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enLGBT
dc.subject.enadvertising
dc.subject.enmarketing
dc.subject.enbrand image
dc.subject.enidentity
dc.subject.ensexual orientation
dc.subject.encommunity
dc.subject.envalues
dc.subject.enmessage.
dc.subject.plLGBT
dc.subject.plreklama
dc.subject.plmarketing
dc.subject.plwizerunek
dc.subject.plmarka
dc.subject.pltożsamość
dc.subject.plorientacja
dc.subject.plspołeczność
dc.subject.plwartości
dc.subject.plprzekaz
dc.titleAnaliza wizerunku osób LGBT w reklamie i marketingu na przykładzie kampanii reklamowych marek sportowych NIKE i Adidas
dc.title.alternativeThe Representation of LGBT individuals in Advertising and Marketing. A case study of Nike and Adidas sports campaigns
dc.typeBachelorThesis