The Psychological Mechanisms of Blind Box Consumption among Chinese Young Consumers

dc.abstract.en	Blind box consumption has become a popular phenomenon among young Chinese consumers, reflecting a shift from functional consumption to emotional and experiential consumption. This study examines the psychological mechanisms behind blind box purchasing behavior, focusing on the effects of perceived uncertainty and IP collaboration on purchase intention. Using a quantitative research method, data were collected through a questionnaire survey, and 290 valid responses were analyzed. The results show that perceived uncertainty has a positive effect on purchase intention, as the random mechanism, hidden editions, and uncertain outcomes stimulate curiosity, anticipation, and emotional involvement. IP collaboration also positively influences purchase intention by enhancing consumers’ emotional identification and perceived collectible value. The findings indicate that blind box consumption is not driven solely by product utility, but also by emotional satisfaction, cultural identity, and psychological experience. This study provides practical implications for blind box brands in product design, IP operation, and consumer guidance.
dc.abstract.pl	Konsumpcja blind boxów stała się popularnym zjawiskiem wśród młodych chińskich konsumentów, odzwierciedlając przejście od konsumpcji funkcjonalnej do konsumpcji emocjonalnej i opartej na doświadczeniu. Niniejsze badanie analizuje mechanizmy psychologiczne stojące za zachowaniami zakupowymi związanymi z blind boxami, koncentrując się na wpływie postrzeganej niepewności oraz współpracy z markami IP na intencję zakupu. W badaniu zastosowano ilościową metodę badawczą. Dane zebrano za pomocą ankiety, a analizie poddano 290 ważnych odpowiedzi. Wyniki wskazują, że postrzegana niepewność ma pozytywny wpływ na intencję zakupu, ponieważ mechanizm losowości, edycje ukryte oraz niepewność wyniku pobudzają ciekawość, oczekiwanie i zaangażowanie emocjonalne konsumentów. Współpraca z markami IP również pozytywnie wpływa na intencję zakupu, wzmacniając emocjonalną identyfikację konsumentów oraz postrzeganą wartość kolekcjonerską produktu. Wyniki badania wskazują, że konsumpcja blind boxów nie jest determinowana wyłącznie użytecznością produktu, lecz także satysfakcją emocjonalną, tożsamością kulturową oraz doświadczeniem psychologicznym. Niniejsze badanie dostarcza praktycznych wskazówek dla marek oferujących blind boxy w zakresie projektowania produktów, zarządzania markami IP oraz ukierunkowywania zachowań konsumenckich.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Zarządzania
dc.contributor.author	Zhou, Zixiao
dc.contributor.promoter	Ścibor-Rylski, Michał
dc.contributor.reviewer	Kamran, Muhammad
dc.contributor.reviewer	Ścibor-Rylski, Michał
dc.date.defence	2026-06-23
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-09
dc.identifier.apd	252089
dc.language	en
dc.language.other	pl
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Blind box consumption
dc.subject.en	young Chinese consumers
dc.subject.en	purchase intention
dc.subject.en	perceived uncertainty
dc.subject.en	IP collaboration
dc.subject.en	emotional consumption
dc.subject.en	consumer psychology
dc.subject.pl	Konsumpcja blind boxów
dc.subject.pl	młodzi chińscy konsumenci
dc.subject.pl	intencja zakupu
dc.subject.pl	postrzegana niepewność
dc.subject.pl	współpraca z markami IP
dc.subject.pl	konsumpcja emocjonalna
dc.subject.pl	psychologia konsumenta
dc.title	The Psychological Mechanisms of Blind Box Consumption among Chinese Young Consumers
dc.title.alternative	Psychologiczne mechanizmy konsumpcji blind boxów wśród młodych chińskich konsument
dc.type	MasterThesis