Event marketing jako narzędzie budowania wizerunku marki premium na przykładzie Volvo Car Warszawa

dc.abstract.en	This master's thesis explores the strategic role of event marketing as a modern tool for brand image development within the premium sector, using Volvo Car Warszawa as a case study. The text integrates relationship marketing and experiential marketing theories with a practical analysis of the luxury goods market. The innovative conceptual space of Volvo Studio Warszawa is thoroughly characterized, and its flagship event projects organized between 2023 and 2025 are evaluated. The examination of specific event series, such as W drodze and Można Bezpiecznie Zwariować, demonstrates a deliberate expansion beyond traditional automotive subjects toward lifestyle-oriented activities. An integral part of the study consists of empirical research conducted in 2026 using a diagnostic survey method among a sample of 97 event participants. The questionnaire results explicitly confirm that strategically designed events warm the corporate image and allow for a holistic redefinition of the concept of safety. It is also demonstrated that direct sensory experiences and a unique atmosphere successfully foster a local brand community and strengthen future consumer purchase intentions. In conclusion, findings are formulated indicating that in the era of the experience economy, event marketing serves as a fundamental component of premium customer relationship management.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca magisterska jest poświęcona analizie roli event marketingu jako nowoczesnego narzędzia budowania wizerunku marki w segmencie premium na przykładzie salonu Volvo Car Warszawa. W tekście połączono teoretyczne aspekty marketingu relacji i marketingu doświadczeń z praktyczną analizą funkcjonowania rynku dóbr luksusowych. Szczegółowo scharakteryzowano innowacyjną przestrzeń koncepcyjną Volvo Studio Warszawa oraz poddano ocenie jej flagowe projekty z lat 2023–2025. Analiza cykli tematycznych, takich jak „W drodze” czy „Można Bezpiecznie Zwariować”, dowodzi celowego wyjścia marki poza tradycyjne zagadnienia motoryzacyjne w stronę działań o charakterze lifestyle'owym. Integralną część opracowania stanowi badanie empiryczne przeprowadzone w 2026 roku metodą sondażu diagnostycznego na próbie 97 uczestników wspomnianych wydarzeń. Wyniki ankiet jednoznacznie potwierdziły, że strategicznie zaprojektowane eventy ocieplają wizerunek organizacji i pozwalają na holistyczne redefiniowanie pojęcia bezpieczeństwa. Wykazano również, że bezpośrednie doświadczenia sensoryczne i unikalna atmosfera spotkań skutecznie integrują lokalną społeczność wokół dealera oraz wzmacniają przyszłe intencje zakupowe konsumentów. W podsumowaniu sformułowano wnioski wskazujące, że w dobie gospodarki doświadczeń event marketing staje się kluczowym elementem zarządzania relacjami z klientem premium.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Zabłocka, Karolina
dc.contributor.promoter	Kondrat, Marlena
dc.contributor.reviewer	Chmielewska, Aleksandra
dc.contributor.reviewer	Kondrat, Marlena
dc.date.defence	2026-07-07
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-05-29
dc.identifier.apd	247435
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Event marketing
dc.subject.en	Premium brand
dc.subject.en	Brand image
dc.subject.en	Experiential marketing
dc.subject.pl	Event marketing
dc.subject.pl	Marka premium
dc.subject.pl	Wizerunek marki
dc.subject.pl	Marketing doświadczeń
dc.title	Event marketing jako narzędzie budowania wizerunku marki premium na przykładzie Volvo Car Warszawa
dc.title.alternative	Event Marketing as a Tool for Building a Premium Brand Image: The Case of Volvo Car Warsaw
dc.type	MasterThesis