Analiza porównawcza komunikacji dużych i małych wydawnictw w mediach społecznościowych na wybranych przykładach

dc.abstract.en	The aim of this study is to examine the unique nature of publishing houses' communication in social media and to identify differences in this area between larger and smaller publishers. The paper begins with an introduction to key marketing concepts, followed by a brief characteristic of the publishing industry’s marketing in Poland. Then it presents examples of social media communication strategies based on the practices of international corporations. The next section focuses on the research methodology: the process of selection of the examined publishers; the specific aspects of publishers' social media activity under examination; the evaluation criteria. Subsequently the research process is outlined, with analysis of selected publishers' social media activity, which includes paying attention to direct audience engagement in the comments section. The collected information was used to compare the communication strategies of different publishing houses and to draw conclusions about the potential reasons behind the observed differences in their approaches.
dc.abstract.pl	Celem niniejszej pracy jest ukazanie specyfiki komunikacji wydawnictw w przestrzeni mediów społecznościowych i odnalezienie w tej sferze różnic pomiędzy wydawcami większymi i mniejszymi. Pracę rozpoczyna wprowadzenie do zagadnień marketingu, następnie krótko scharakteryzowano marketing wydawniczy w Polsce oraz przedstawiono przykłady strategii komunikacyjnych w mediach społecznościowych na podstawie praktyk przedsiębiorstw działających w skali międzynarodowej. W kolejnej części pracy szczegółowo opisano metodologię badania, czyli dobór próby badawczej, wszystkie badane aspekty aktywności wydawców oraz zasady ich oceny. Następnie przedstawiono cały proces badawczy, szczegółowo przeanalizowano aktywności wybranych wydawnictw na ich profilach w mediach społecznościowych, z uwzględnieniem komunikacji bezpośredniej z odbiorcami w postaci komentarzy. Zebrane dane posłużyły do porównania strategii komunikacyjnych oficyn i do sformułowania wniosków dotyczących potencjalnych powodów występowania różnic w strategiach.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Hetmański, Adam
dc.contributor.promoter	Kisilowska-Szurmińska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Paul, Magdalena
dc.contributor.reviewer	Kisilowska-Szurmińska, Małgorzata
dc.date.defence	2025-07-10
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-05-27
dc.identifier.apd	240910
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	communication
dc.subject.en	marketing
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	publishing houses
dc.subject.pl	komunikacja
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	wydawnictwa
dc.title	Analiza porównawcza komunikacji dużych i małych wydawnictw w mediach społecznościowych na wybranych przykładach
dc.title.alternative	Comparative analysis of social media communication of large and small publishing houses - selected examples
dc.type	MasterThesis