Wpływ komunikacji medialnej o współpracy Magdy Butrym z H&M na postrzeganie marki H&M przez polskich odbiorców

dc.abstract.en	This thesis examines the impact of the media communication surrounding the collaboration between Magda Butrym and H&M on the perception of the H&M brand among Polish consumers. The aim of the study was to determine how the communication activities accompanying the partnership between a mass-market brand and a Polish designer influenced the reception of H&M, with particular emphasis on the perceived image fit of the collaboration, the nature of the communication, the significance of the Polish context, and the declared impact of the campaign on brand perception and consumer behavior. The theoretical section discusses issues related to brand image, brand communication, and the role of collaborations in the fashion industry. It also includes an analysis of selected examples of partnerships between mass-market brands and luxury designers as a communication strategy. The empirical study was conducted using a diagnostic survey method based on an original questionnaire. The research sample consisted of 101 respondents. The collected data were subjected to quantitative analysis using descriptive statistics, chi-square (χ²) tests of independence, and scale reliability analysis. The findings indicate that the H&M × Magda Butrym collaboration was perceived by the majority of respondents as a well-matched partnership in terms of brand image, while the campaign communication was regarded as coherent, visually appealing, easy to understand, and effective in creating a sense of exclusivity around the collection. Respondents most frequently obtained information through digital channels, particularly social media, official brand communications, and influencer-generated content. The study found that the collaboration primarily influenced the perception of H&M as a fashionable, aesthetically appealing, and trend-conscious brand. However, it did not lead to a significant shift in positioning H&M toward the premium or luxury segment. The Polish context of the collaboration also played an important role, strengthening positive associations with Polish fashion and partially improving perceptions of H&M. The analysis of respondents’ behavior revealed that the collaboration’s communication mainly generated cognitive and exploratory activities, while having a more limited effect on actual purchasing behavior. The results confirm that fashion collaborations can serve as an effective communication tool, influencing both brand image and consumer perceptions.
dc.abstract.pl	Praca analizuje wpływ komunikacji medialnej kolaboracji Magdy Butrym z H&M na postrzeganie marki H&M przez polskich odbiorców. Celem badania było ustalenie, w jaki sposób działania komunikacyjne towarzyszące współpracy marki masowej z polską projektantką wpływały na odbiór H&M, ze szczególnym uwzględnieniem oceny dopasowania wizerunkowego kolaboracji, charakteru komunikacji, znaczenia polskiego kontekstu oraz deklarowanego wpływu kampanii na postrzeganie marki i zachowania konsumenckie. W części teoretycznej omówiono zagadnienia związane z wizerunkiem marki, komunikacją marki oraz rolą kolaboracji w branży modowej. Zastosowano także analizę wybranych przykładów współprac marek masowych z projektantami luksusowymi jako strategii komunikacyjnej. Badanie empiryczne przeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem autorskiego kwestionariusza ankiety. Próba badawcza liczyła 101 respondentów. Uzyskane dane poddano analizie ilościowej z zastosowaniem statystyk opisowych, testów zgodności x2 oraz analizy rzetelności skali. Wyniki wskazują, że kolaboracja H&M × Magda Butrym była przez większość respondentów oceniana jako wizerunkowo dopasowana, a komunikacja kampanii jako spójna, atrakcyjna wizualnie, zrozumiała oraz budująca poczucie wyjątkowości kolekcji. Odbiorcy najczęściej czerpali informacje z kanałów cyfrowych, zwłaszcza z mediów społecznościowych, oficjalnych komunikatów marki i treści tworzonych przez influencerów. Badanie wykazało, że kolaboracja wpłynęła przede wszystkim na postrzeganie H&M jako marki modnej, estetycznej i aktualnej trendowo, natomiast nie doprowadziła do silnego przesunięcia marki w stronę segmentu premium lub luksusowego. Istotne znaczenie miał również polski kontekst współpracy, który wzmacniał pozytywne skojarzenia związane z polską modą i częściowo poprawiał odbiór H&M. Analiza zachowań respondentów wykazała, że komunikacja kolaboracji generowała głównie aktywności poznawcze i eksploracyjne, a w mniejszym stopniu zachowania zakupowe. Uzyskane wyniki potwierdzają, że kolaboracje modowe mogą stanowić skuteczne narzędzie komunikacyjne, wpływające na wizerunek marki i jej odbiór przez konsumentów.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Polak, Weronika
dc.contributor.promoter	Chmielewska, Aleksandra
dc.contributor.reviewer	Chmielewska, Aleksandra
dc.contributor.reviewer	Kondrat, Marlena
dc.date.defence	2026-07-07
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-01
dc.identifier.apd	247419
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	collaboration
dc.subject.en	media communication
dc.subject.en	brand image
dc.subject.en	co-branding
dc.subject.en	H&M
dc.subject.en	Magda Butrym
dc.subject.en	fashion
dc.subject.pl	kolaboracja
dc.subject.pl	komunikacja medialna
dc.subject.pl	wizerunek marki
dc.subject.pl	co-branding
dc.subject.pl	H&M
dc.subject.pl	Magda Butrym
dc.subject.pl	moda
dc.title	Wpływ komunikacji medialnej o współpracy Magdy Butrym z H&M na postrzeganie marki H&M przez polskich odbiorców
dc.title.alternative	The Impact of Media Coverage of Magda Butrym’s Collaboration with H&M on Polish Consumers’ Perception of the H&M Brand
dc.type	MasterThesis