Cyfrowa transformacja w komunikacji z fanami marki NBA. Studium przypadku nowych mediów w Polsce

dc.abstract.en	This thesis addresses the issue of digital transformation by analyzing the evolution of fan communication, using the American professional basketball league, the National Basketball Association (NBA), as a case study. The brand’s communication strategies within the new media environment were identified, and the role of content distribution channels in building the engagement of Polish fans was determined. The paper systematizes the conceptual framework related to sports brand management. Furthermore, the phenomena of digital transformation and media convergence were subjected to a detailed analysis. A significant aspect of the research involved describing the evolution of media toward a hybrid ecosystem driven by social media algorithms. Through the use of in-depth interviews, differences in brand perception between representatives of Generation Y and Generation Z were examined. The collected empirical material allowed for the confirmation of the main hypothesis, proving that the participation model of Polish fans has permanently shifted from a linear approach to an individualized and fragmented one. Ultimately, the results highlight the characteristics of contemporary new media and their role in shaping the fan experience.
dc.abstract.pl	Praca podejmuje problematykę cyfrowej transformacji, analizując ewolucję komunikacji z kibicami na przykładzie amerykańskiej ligi koszykówki NBA. Zidentyfikowano strategie komunikacyjne marki w środowisku nowych mediów, a także określono rolę kanałów dystrybucji treści w budowaniu zaangażowania polskich fanów. Opracowanie systematyzuje aparat pojęciowy z zakresu zarządzania marką sportową. Szczegółowej analizie poddano zjawisko transformacji cyfrowej oraz konwergencji mediów. Istotnym elementem pracy było opisanie ewolucji mediów w stronę hybrydowego ekosystemu opartego na algorytmach platform społecznościowych. Na podstawie wywiadów pogłębionych zbadano różnice w odbiorze marki pomiędzy reprezentantami pokolenia Y oraz pokolenia Z. Materiał badawczy pozwolił na pozytywne zweryfikowanie hipotezy głównej, dowodząc, iż trwale zmienił się model uczestnictwa polskich fanów z linearnego na zindywidualizowany i fragmentaryczny. Wyniki ukazują cechy współczesnych nowych mediów oraz ich rolę w kształtowaniu doświadczenia kibica.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Rozmus, Dominik
dc.contributor.promoter	Kowalik, Krzysztof
dc.contributor.reviewer	Heba, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Kowalik, Krzysztof
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-13
dc.identifier.apd	250533
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	content fragmentation
dc.subject.en	brand communication
dc.subject.en	sports marketing
dc.subject.en	NBA
dc.subject.en	new media
dc.subject.en	digital transformation
dc.subject.en	in-depth interviews (IDI)
dc.subject.en	consumer behavior
dc.subject.pl	fragmentaryzacja treści
dc.subject.pl	komunikacja marki
dc.subject.pl	marketing sportowy
dc.subject.pl	NBA
dc.subject.pl	nowe media
dc.subject.pl	transformacja cyfrowa
dc.subject.pl	wywiady IDI
dc.subject.pl	zachowania konsumenckie
dc.title	Cyfrowa transformacja w komunikacji z fanami marki NBA. Studium przypadku nowych mediów w Polsce
dc.title.alternative	Digital Transformation in Communication with NBA Brand Fans: A Case Study of New Media in Poland
dc.type	BachelorThesis