Wpływ treści publikowanych na platformach Instagram, TikTok i YouTube na zachowania konsumenckie. Studium przypadku firmy Sephora

dc.abstract.en	This thesis explores the methods of communicating with consumers through social media platforms. It examines the psychological aspects of advertising influence on audiences. The research section includes an analysis of the content and profiles published by the company Sephora on Instagram, TikTok, and YouTube. A survey was also conducted among the brand’s customers to gain deeper insight into their content preferences. The findings show that social media content affects users and their purchasing decisions to varying degrees. Susceptibility to such influence may result from various factors, but it is particularly noticeable in the cosmetics industry. In today’s market, where consumers are faced with a wide range of product choices, social media recommendations play a significant role in the decision-making process.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca dotyczy sposobów komunikacji z konsumentami za pośrednictwem mediów społecznościowych. Praca porusza psychologiczne aspekty wpływu reklam na odbiorcę. W rozdziale badawczym przeprowadzono analizę profili oraz treści umieszczanych na platformach Instagram, TikTok i YouTube przez firmę Sephora. Przeprowadzono również ankietę wśród klientów tej firmy, aby pogłębić wiedzę odnośnie ich preferencji w sposobie przekazywania treści. Wyniki przeprowadzonych badań, pokazały, że treści umieszczane w mediach społecznościowych w różnym stopniu wpływają na użytkowników oraz ich decyzje zakupowe. Podatność na wpływy może wynikać z wielu czynników, natomiast jest ona zdecydowanie widoczna w branży kosmetycznej. W obecnej sytuacji, gdy na rynku jest szeroki wybór produktów, rekomendacje w mediach społecznościowych mają duże znaczenie podczas podejmowania wyboru przez konsumenta.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Grzywa, Nikola
dc.contributor.promoter	Gaczyńska, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Gaczyńska, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Heba, Agnieszka
dc.date.defence	2025-07-09
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-07-01
dc.identifier.apd	242766
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	advertising
dc.subject.en	Internet
dc.subject.en	consumer decisions
dc.subject.en	sales
dc.subject.en	communication
dc.subject.en	influence
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	reklama
dc.subject.pl	Internet
dc.subject.pl	decyzje konsumenckie
dc.subject.pl	sprzedaż
dc.subject.pl	komunikacja
dc.subject.pl	wpływy
dc.title	Wpływ treści publikowanych na platformach Instagram, TikTok i YouTube na zachowania konsumenckie. Studium przypadku firmy Sephora
dc.title.alternative	The Impact of Content Published on Instagram, TikTok, and YouTube on Consumer Behavior: A Case Study of Sephora.
dc.type	BachelorThesis