Zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu internetowym. Studium przypadku przedsiębiorstwa Decathlon

dc.abstract.en	This paper explores the use of artificial intelligence in online marketing, with a particular focus on a case study of the company Decathlon. The aim of the study was to examine how the company leverages modern AI technologies to optimize marketing activities, enhance customer experience, and automate customer service processes. The findings indicate a growing effectiveness and importance of AI in marketing efforts, especially in the areas of offer personalization, audience segmentation, and automated customer communication. At the same time, challenges such as high implementation costs and the need for advanced technological skills among employees were identified.
dc.abstract.pl	W poniższej pracy podjęto temat zastosowania sztucznej inteligencji w marketingu internetowym, ze szczególnym uwzględnieniem studium przypadku przedsiębiorstwa Decathlon. Celem opracowania było zbadanie sposobów, w jakie firma wykorzystuje nowoczesne technologie AI do optymalizacji działań marketingowych, poprawy doświadczeń konsumenckich oraz automatyzacji procesów obsługi klienta. Wyniki badań wskazują na rosnącą skuteczność i znaczenie AI w działaniach marketingowych, zwłaszcza w zakresie personalizacji ofert, segmentacji odbiorców i automatyzacji komunikacji z klientem. Jednocześnie ujawniono trudności związane z kosztami wdrożenia oraz potrzebą wysokich kompetencji technologicznych wśród pracowników.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Sabat, Radosław
dc.contributor.promoter	Heba, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Brylska, Karolina
dc.contributor.reviewer	Heba, Agnieszka
dc.date.defence	2025-09-10
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-08-26
dc.identifier.apd	240630
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Artificial intelligence
dc.subject.en	marketing
dc.subject.en	goals
dc.subject.en	service
dc.subject.en	development
dc.subject.en	optimization
dc.subject.en	automation
dc.subject.en	algorithm
dc.subject.pl	Sztuczna inteligencja
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	cele
dc.subject.pl	obsługa
dc.subject.pl	rozwój
dc.subject.pl	optymalizacja
dc.subject.pl	automatyzacja
dc.subject.pl	algorytm
dc.title	Zastosowanie sztucznej inteligencji w marketingu internetowym. Studium przypadku przedsiębiorstwa Decathlon
dc.title.alternative	The Application of Artificial Intelligence in Online Marketing: A Case Study of Decathlon
dc.type	MasterThesis