Orange Warsaw Festival jako narzędzie budowania wizerunku marki Orange. Analiza działań PR i marketingowych

dc.abstract.en	The bachelor’s thesis entitled “Orange Warsaw Festival as a tool for building the image of the Orange brand. An analysis of PR and marketing activities” concerns the way in which a music event can be used in brand communication. The main aim of the thesis was to show how Orange Warsaw Festival supports the building of Orange’s image and what elements of PR and marketing communication appeared around the event. The theoretical part discusses the concept of a brand, brand image, public relations, media relations and marketing communication. It also presents the importance of event marketing and sponsorship in the activities of companies that want to build recognition and positive associations with the brand. Particular attention was paid to the fact that mass events are not only a form of promotion, but can also create specific audience experiences and influence the way a company is perceived. The research part of the thesis was based on a content analysis of materials concerning Orange Warsaw Festival 2025. The study included promotional, media and communication materials published before the event, during its duration and after its completion. The analysis made it possible to examine how the Orange brand was presented, what values and associations were connected with it, and what role brand exposure played in the communication of the festival. The results of the study showed that Orange Warsaw Festival can serve as a tool for building the image of the Orange brand. The brand was presented not only as a sponsor of the event, but also as an organizer and partner of experiences connected with music, modernity, emotions and communal participation. Communication around the festival strengthened positive associations with the brand and made it possible to connect it with an attractive cultural event. At the same time, the analysis showed that the mere presence of the brand in the materials did not always mean a strong image-related message. What was more important was the context in which the brand was shown and what content was built around the event. The thesis confirmed that an event can be an effective element of brand communication if it is connected with the brand’s values and consistently used in PR and marketing activities.
dc.abstract.pl	Praca licencjacka pt. „Orange Warsaw Festival jako narzędzie budowania wizerunku marki Orange. Analiza działań PR i marketingowych” dotyczy sposobu, w jaki wydarzenie muzyczne może być wykorzystywane w komunikacji marki. Głównym celem pracy było pokazanie, jak Orange Warsaw Festival wspiera budowanie wizerunku Orange oraz jakie elementy komunikacji PR i marketingowej pojawiały się wokół wydarzenia. W części teoretycznej omówiono pojęcie marki, wizerunku marki, public relations, media relations oraz komunikacji marketingowej. Przedstawiono także znaczenie event marketingu i sponsoringu w działaniach firm, które chcą budować rozpoznawalność oraz pozytywne skojarzenia z marką. Szczególną uwagę zwrócono na to, że wydarzenia masowe nie są tylko formą promocji, ale mogą tworzyć określone doświadczenia odbiorców i wpływać na sposób postrzegania firmy. Część badawcza pracy została oparta na analizie treści materiałów dotyczących Orange Warsaw Festival 2025. Badaniem objęto materiały promocyjne, medialne i komunikacyjne publikowane przed wydarzeniem, w trakcie jego trwania oraz po jego zakończeniu. Analiza pozwoliła sprawdzić, w jaki sposób przedstawiano markę Orange, jakie wartości i skojarzenia były z nią łączone oraz jaką rolę pełniła ekspozycja marki w komunikacji festiwalu. Wyniki badania pokazały, że Orange Warsaw Festival może pełnić funkcję narzędzia budowania wizerunku marki Orange. Marka była przedstawiana nie tylko jako sponsor wydarzenia, ale również jako organizator i partner doświadczeń związanych z muzyką, nowoczesnością, emocjami oraz wspólnotowym uczestnictwem. Komunikacja wokół festiwalu wzmacniała pozytywne skojarzenia z marką i pozwalała łączyć ją z atrakcyjnym wydarzeniem kulturalnym. Jednocześnie analiza wykazała, że sama obecność marki w materiałach nie zawsze oznaczała silny przekaz wizerunkowy. Większe znaczenie miało to, w jakim kontekście marka była pokazywana i jakie treści budowano wokół wydarzenia. Praca potwierdziła, że event może być skutecznym elementem komunikacji marki, jeśli jest powiązany z jej wartościami i konsekwentnie wykorzystywany w działaniach PR oraz marketingowych.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Rusinowicz, Gabriela
dc.contributor.promoter	Miotk, Anna
dc.contributor.reviewer	Brylska, Karolina
dc.contributor.reviewer	Miotk, Anna
dc.date.defence	2026-07-06
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-03
dc.identifier.apd	249857
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Brand image building
dc.subject.en	public relations activities
dc.subject.en	music festival
dc.subject.en	brand marketing communication
dc.subject.en	festival promotional communication
dc.subject.en	Orange brand
dc.subject.en	Orange Warsaw Festival
dc.subject.en	media relations
dc.subject.en	sponsorship of cultural events
dc.subject.en	image of the Orange brand.
dc.subject.pl	Budowanie wizerunku marki
dc.subject.pl	działania public relations
dc.subject.pl	festiwal muzyczny
dc.subject.pl	komunikacja marketingowa marki
dc.subject.pl	komunikacja promocyjna festiwalu
dc.subject.pl	marka Orange
dc.subject.pl	Orange Warsaw Festival
dc.subject.pl	relacje z mediami
dc.subject.pl	sponsoring wydarzeń kulturalnych
dc.subject.pl	wizerunek marki Orange.
dc.title	Orange Warsaw Festival jako narzędzie budowania wizerunku marki Orange. Analiza działań PR i marketingowych
dc.title.alternative	The Orange Warsaw Festival as a Tool for Building Brand Image: An Analysis of Public Relations and Marketing Activities
dc.type	BachelorThesis