Silna marka osobista jako narzędzie wpływu na działania biznesowe i charytatywno-społeczne na przykładzie analizy wizerunku Martyny Wojciechowskiej

dc.abstract.en	This thesis aims to verify the hypothesis regarding the impact of personal branding on the effectiveness of business and social activities conducted by a widely recognized individual, using the image of traveler and journalist Martyna Wojciechowska as a case study. The theoretical part of the thesis presents definitions of key concepts related to personal branding and outlines the mechanisms of building a strong personal image based on relevant academic literature. The practical section juxtaposes these theoretical aspects with the real marketing and public relations activities undertaken by Martyna Wojciechowska. The research was conducted using the desk research method and involved an analysis of available online sources, including the traveler’s social media accounts and public statements. The image-related activity analysis focused on her business ventures and the benefits derived from them, as well as on the use of her public standing for charitable and social purposes.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca ma na celu zweryfikowanie tezy dotyczącej wpływu marki osobistej na efektywność prowadzonych działań biznesowych i społecznych przez osobę szeroko rozpoznawalną, na przykładzie wizerunku podróżniczki i dziennikarki Martyny Wojciechowskiej. W części teoretycznej pracy zostały przywołane definicje kluczowych pojęć w kontekście personal brandingu oraz opisane mechanizmy budowy silnego wizerunku według literatury przedmiotu. W części praktycznej pracy kwestie teoretyczne zostały zestawione z realnymi działaniami marketingowymi i public relations, Martyny Wojciechowskiej. Przeprowadzone badanie metodą desk research, opierało się na analizie dostępnych źródeł internetowych, takich jak posiadane przez podróżniczkę konta w social mediach oraz jej wypowiedzi. Analiza aktywności wizerunkowej skupiała się na działaniach i korzyściach biznesowych oraz wykorzystaniu posiadanej pozycji w celach charytatywnych i społecznych.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Milczarek, Martyna
dc.contributor.promoter	Przybysz, Łukasz
dc.contributor.reviewer	Przybysz, Łukasz
dc.contributor.reviewer	Barlik, Jacek
dc.date.defence	2025-07-11
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-24
dc.identifier.apd	242761
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Personal brand
dc.subject.en	personality
dc.subject.en	image building
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	monetization
dc.subject.en	collaboration
dc.subject.en	business goals
dc.subject.en	social goals
dc.subject.en	foundation
dc.subject.pl	marka osobista
dc.subject.pl	osobowość
dc.subject.pl	kształtowanie wizerunku
dc.subject.pl	social media
dc.subject.pl	monetyzacja
dc.subject.pl	współpraca
dc.subject.pl	cele biznesowe
dc.subject.pl	cele społeczne
dc.subject.pl	fundacja
dc.title	Silna marka osobista jako narzędzie wpływu na działania biznesowe i charytatywno-społeczne na przykładzie analizy wizerunku Martyny Wojciechowskiej
dc.title.alternative	A strong personal brand as a tool for influencing business and charitable-social activities: A case study of Martyna Wojciechowska's public image
dc.type	BachelorThesis