An analysis of advertising discourse in the pet care industry based on selected video advertisements published on YouTube in Poland and English-speaking countries.

dc.abstract.en	This study explores the advertising discourse in the pet care industry, based on a selection of advertisements published on YouTube in Poland and in English-speaking countries. The aim of the study was the identification and comparison of persuasive strategies used in five English and five Polish advertisements. The analysis was conducted using the AIDA model and Elaboration Likelihood Model (ELM), with a focus on linguistic devices such as metaphor, personification, anthropomorphism, and sensory language. The results showed clear differences between two groups. The English advertisements relied on the emotional narration and symbolic comparisons. In contrast, the Polish advertisements focused on delivering information about the quality and composition of the product. The analysis shows that advertisements not only promote product but also reflect the cultural and linguistic ways in which human-animal relationships are perceived in different contexts. The purpose of this paper is to organize knowledge about communication strategies in the pet care industry and may serve as a starting point for further comparative research on cultural communication patterns in advertising.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca poświęcona jest analizie dyskursu reklam z branży zoologicznej na podstawie wybranych reklam zamieszczonych na platformie You Tube w Polsce i krajach anglojęzycznych. Celem badania było zidentyfikowanie i porównanie strategii perswazyjnych wykorzystywanych w pięciu anglojęzycznych oraz pięciu polskojęzycznych reklamach. Analiza została przeprowadzona w oparciu o modele perswazyjne AIDA oraz Elaboration Likelihood Model (ELM), z uwzględnieniem środków językowych takich jak metafora, personifikacja, antropomorfizacja czy język sensoryczny. Wyniki wykazały wyraźne różnice między obiema grupami. Reklamy anglojęzyczne opierały się głównie na emocjach i symbolicznych porównaniach. Reklamy polskojęzyczne koncentrowały się natomiast na informacyjnym przekazie o jakości i składzie reklamowanego produktu. Zestawienie to pokazuje, że reklamy nie tylko promują określony produkt, ale również odzwierciedlają sposób postrzegania relacji człowieka ze zwierzęciem w danym kręgu językowym i kulturowym. Praca stanowi próbę uporządkowania wiedzy na temat strategii komunikacyjnych w marketingu zoologicznym i może stanowić punkt wyjścia do dalszych badań porównawczych w kulturowych wzorców komunikacji reklamowej.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Lingwistyki Stosowanej
dc.contributor.author	Żądło, Maria
dc.contributor.promoter	Konik, Tomasz
dc.contributor.reviewer	Nowik-Dziewicka, Ewa
dc.contributor.reviewer	Konik, Tomasz
dc.date.defence	2025-06-26
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-05
dc.identifier.apd	240265
dc.language	en
dc.language.other	pl
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Discourse analysis
dc.subject.en	advertisement
dc.subject.en	persuasion
dc.subject.en	models of persuasion
dc.subject.en	pet care industry
dc.subject.pl	Analiza dyskursu
dc.subject.pl	reklama
dc.subject.pl	perswazja
dc.subject.pl	modele perswazyjne
dc.subject.pl	branża zoologiczna
dc.title	An analysis of advertising discourse in the pet care industry based on selected video advertisements published on YouTube in Poland and English-speaking countries.
dc.title.alternative	Analiza dyskursu reklam z branży zoologicznej na podstawie wybranych wideo reklam zamieszczonych na platformie YouTube w Polsce i krajach anglojęzycznych.
dc.type	BachelorThesis