Transformacja strategii perswazji w komunikacji politycznej Wołodymyra Załenskiego (2019-2025). Język jako narzędzie budowania wizerunku przywódcy

dc.abstract.en	This master's thesis analyses the transformation of Volodymyr Zelenskyy's persuasive strategies in political communication between 2019 and 2025. The aim of the thesis is to examine how the language and rhetoric of the Ukrainian president evolved from a populist campaign narrative to the heroic, mobilising rhetoric of the period of the full-scale Russian invasion, becoming a tool for constructing the image of a charismatic leader. The thesis consists of five chapters. The first discusses classical and contemporary approaches to rhetoric and persuasion, with particular emphasis on the specific character of political communication. The second reconstructs the political context of Zelenskyy's presidency — from his artistic career, through the 2019 electoral campaign, to leadership under conditions of armed conflict. The third focuses on narrative strategies: framing, storytelling, and the language of emotion and mobilisation. The fourth provides an in-depth persuasive analysis of the individual communication phases. The fifth analyses the digital and audiovisual dimension of Zelenskyy's communication, with particular emphasis on the role of social media. The research methods applied include critical discourse analysis, rhetorical analysis, framing analysis, and semiotic analysis of audiovisual materials. The analysis confirms the main thesis of the study: Zelenskyy's persuasive strategy underwent a consciously managed transformation, from inclusive populism to heroic rhetoric, in close correlation with the changing political and military context of Ukraine.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca magisterska analizuje transformację strategii perswazyjnych Wołodymyra Zełenskiego w komunikacji politycznej w latach 2019-2025. Celem pracy jest zbadanie, w jaki sposób język i retoryka ukraińskiego prezydenta ewoluowały od populistycznej narracji kampanijnej po heroiczną retorykę mobilizacyjną okresu pełnoskalowej inwazji rosyjskiej, stając się narzędziem budowania wizerunku charyzmatycznego przywódcy. Praca składa się z pięciu rozdziałów. Pierwszy omawia klasyczne i współczesne ujęcia retoryki oraz perswazji, ze szczególnym uwzględnieniem specyfiki komunikacji politycznej. Drugi rekonstruuje kontekst polityczny prezydentury Zełenskiego - od kariery artystycznej, przez kampanię wyborczą 2019 roku, po przywództwo w warunkach konfliktu zbrojnego. Trzeci koncentruje się na strategiach narracyjnych: framingu, storytellingu oraz języku emocji i mobilizacji. Czwarty zawiera pogłębioną analizę perswazyjną poszczególnych faz komunikacyjnych. Piąty analizuje wymiar cyfrowy i audiowizualny komunikacji Zełenskiego, ze szczególnym uwzględnieniem roli mediów społecznościowych. Zastosowane metody badawcze obejmują krytyczną analizę dyskursu, analizę retoryczną, analizę framingu oraz semiotyczną analizę materiałów audiowizualnych. Analiza potwierdza główną tezę pracy: strategia perswazyjna Zełenskiego uległa świadomie zarządzanej transformacji, od inkluzywnego populizmu do retoryki heroicznej, w ścisłej korelacji ze zmieniającym się kontekstem politycznym i militarnym Ukrainy.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Nauk Politycznych i Studiów Międzynarodowych
dc.contributor.author	Konashuk, Yelizaveta
dc.contributor.promoter	Annusewicz, Olgierd
dc.contributor.reviewer	Biskup, Bartłomiej
dc.contributor.reviewer	Annusewicz, Olgierd
dc.date.defence	2026-07-07
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-23
dc.identifier.apd	253419
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	political communication
dc.subject.en	persuasion
dc.subject.en	rhetoric
dc.subject.en	Volodymyr Zelenskyy
dc.subject.en	framing
dc.subject.en	leadership image
dc.subject.en	war narrative
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	Ukraine
dc.subject.en	political storytelling
dc.subject.pl	komunikacja polityczna
dc.subject.pl	perswazja
dc.subject.pl	retoryka
dc.subject.pl	Wołodymyr Zełenski
dc.subject.pl	framing
dc.subject.pl	wizerunek przywódcy
dc.subject.pl	narracja wojenna
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	Ukraina
dc.subject.pl	storytelling polityczny
dc.title	Transformacja strategii perswazji w komunikacji politycznej Wołodymyra Załenskiego (2019-2025). Język jako narzędzie budowania wizerunku przywódcy
dc.title.alternative	The Transformation of Persuasion Strategies in Political Communication of Volodymyr Zelensky (2019-2025). Language as a Tool for Building the Image of a Leader
dc.type	MasterThesis