Influencer marketing a zabroniona działalność reklamowa

dc.abstract.en	This paper addresses the issue of prohibited marketing activities by influencers on social media platforms. It presents aspects related to the types of this phenomenon and their legal consequences. The first chapter defines key concepts necessary to understand the discussed issue, such as influencer, advertisement, and trademark. The second chapter highlights problems related to the advertising of medical products as an example of restrictions on the promotion of so-called sensitive products, as well as alcohol advertising on the internet. It outlines the currently applicable legal regulations in this area and the most common examples of violations. The third chapter explores the issue of diverse labeling of advertisements on the internet, depending on the type of advertisement, pointing out possible legal consequences supported by cited examples. The final chapter presents examples of legal regulations and case law in various jurisdictions concerning influencer activities classified as prohibited advertising.
dc.abstract.pl	W niniejszej pracy opisano problematykę zakazanej działalności marketingowej influencerów na portalach społecznościowych. Przedstawione zostały w niej aspekty dotyczące rodzajów tego zjawiska oraz ich konsekwencje prawne. W pierwszym rozdziale zdefiniowano najważniejsze pojęcia niezbędne do zrozumienia poruszanej problematyki, takie jak influencer, reklama oraz znak towarowy. W drugim rozdziale przedstawiono problemy związane z reklamą wyrobów medycznych, jako przykład ograniczeń reklamy tzw. produktów sensytywnych, oraz reklamą alkoholu w internecie, wskazano na obecnie obowiązujące regulacje prawne w tym zakresie oraz najczęściej występujące przykłady naruszeń. W trzecim rozdziale poruszona została problematyka zróżnicowanego oznaczania reklam w internecie, w zależności od rodzaju reklam, ze wskazaniem ewentualnych konsekwencji prawnych potwierdzonych przywołanymi przykładami. W ostatnim rozdziale przedstawiono przykłady regulacji prawnych oraz orzecznictwa w różnych jurysdykcjach związane z działalnością influencerów kwalifikowaną jako reklama niedozwolona.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Prawa i Administracji
dc.contributor.author	Koźlicki, Mateusz
dc.contributor.promoter	Modrzejewska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Litwińska-Werner, Marta
dc.contributor.reviewer	Modrzejewska, Małgorzata
dc.date.defence	2024-12-03
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-11-27
dc.identifier.apd	229970
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Influencer
dc.subject.en	advertisement
dc.subject.en	social media platforms
dc.subject.en	surreptitious advertising
dc.subject.en	alcohol
dc.subject.en	medical products
dc.subject.pl	Influencer
dc.subject.pl	reklama
dc.subject.pl	portale społecznościowe
dc.subject.pl	kryptoreklama
dc.subject.pl	alkohol
dc.subject.pl	produkty medyczne
dc.title	Influencer marketing a zabroniona działalność reklamowa
dc.title.alternative	Influencer marketing and prohibited advertising activities
dc.type	MasterThesis