Budowanie marki państwa na przykładach Korei Południowej i Zjednoczonych Emiratów Arabskich

dc.abstract.en	This paper is devoted to the analysis of the issue of building a nation brand as a tool for shaping a country's reputation on the international stage. The paper includes a case study of South Korea and the United Arab Emirates, which allowed to outline how countries build valuable nation brands. In order to make such an assessment, the first is considered the theoretical aspects of a nation brand and the process of building it, based on the channels of communication between the state and the international community. Next, using South Korea as an example, the evolution of the country's image under the influence of activities aimed at creating a nation brand is presented. A similar analysis was carried out for the United Arab Emirates. Attention was paid to the reasons why countries decide to create a nation brand, the benefits it brings, and what determines the effectiveness of nation branding. The study used an analysis of sources, including speeches, strategic documents, scientific texts, reports, and media reports. The aim of this study is to determine the extent to which developing countries with a poor reputation are able to create the reputation they desire based on a nation branding strategy.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca poświęcona jest analizie zagadnienia budowania marki narodowej jako narzędzia kształtowania reputacji państwa na arenie międzynarodowej. Praca obejmuje analizę studium przypadku Korei Południowej i Zjednoczonych Emiratów Arabskich, która pozwala nakreślić sposób, w jaki państwa budują wartościowe marki narodowe. Aby móc dokonać takiej oceny, najpierw rozważono teoretyczne aspekty marki narodowej oraz procesu jej budowania, w oparciu o kanały komunikacji państwa ze społecznością międzynarodową. Następnie przedstawiono na przykładzie Korei Południowej ewolucję wizerunku tego kraju pod wpływem działań zmierzających do stworzenia marki narodowej. w analogiczny sposób przeprowadzono analizę przypadku Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Uwagę poświęcono, powodom, dla których państwa decydują się na utworzenie marki narodowej, jakich korzyści mu ona dostarcza oraz co warunkuje skuteczność brandingu narodowego. w pracy zastosowana została analiza źródeł, m.in. przemówień, dokumentów strategicznych, tekstów naukowych, raportów oraz doniesień medialnych. Celem takiego działania jest stwierdzenie w jakim stopniu państwa rozwijające się, o złej reputacji, w oparciu o strategię brandingu narodowego są w stanie wytworzyć pożądaną przez nie reputację.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Nauk Politycznych i Studiów Międzynarodowych
dc.contributor.author	Grześkowiak, Antoni
dc.contributor.promoter	Regulska-Ingielewicz, Barbara
dc.contributor.reviewer	Regulska-Ingielewicz, Barbara
dc.contributor.reviewer	Oberda-Monkiewicz, Anita
dc.date.defence	2025-07-23
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-07-16
dc.identifier.apd	242435
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Nation branding
dc.subject.en	nation brand
dc.subject.en	country image
dc.subject.en	country reputation
dc.subject.en	soft power
dc.subject.en	South Korea
dc.subject.en	United Arab Emirates.
dc.subject.pl	Branding narodowy
dc.subject.pl	marka państwa
dc.subject.pl	wizerunek
dc.subject.pl	reputacja
dc.subject.pl	soft power
dc.subject.pl	Korea Południowa
dc.subject.pl	Zjednoczone Emiraty Arabskie.
dc.title	Budowanie marki państwa na przykładach Korei Południowej i Zjednoczonych Emiratów Arabskich
dc.title.alternative	Nation branding exemplified by South Korea and the United Arab Emirates
dc.type	BachelorThesis