Rola mediów społecznościowych i analiza czynników wpływających na viralowość produktów konsumenckich na przykładzie trendów dubajskiej czekolady i Labubu

dc.abstract.en	Bachelor’s thesis focuses on the role of social media in shaping consumer behaviour and the factors influencing the virality of consumer products, using the trends surrounding Dubai chocolate and Labubu as examples. The study focuses on the significance of social media platforms in the dissemination of consumer trends and on the analysis of factors that increase user engagement. It also explains the mechanisms through which selected products achieve viral status and become the focus of interest for millions of internet users. The study focused on the importance of social media platforms in the dissemination of consumer trends and on the analysis of factors that increase user engagement. It also explained the mechanisms by which selected products achieve viral status and become the focus of interest for millions of internet users. This study adopted research hypotheses positing that social media plays a significant role in the virality of consumer products, and that the virality of products is strongly determined by visual and sensory content, psychological mechanisms, the product’s low availability or limited nature, the activities of micro-influencers and influencers, and the engagement of the online community. The main research problem addressed in this study was the question: what factors influence the virality of consumer products on social media, and do social media users report that content has a real influence on their purchasing decisions? The aim of this study was to analyse the role of social media in shaping the virality of consumer products and to identify key factors influencing the emergence and spread of trends, using Dubai chocolate and Labubu figurines as examples. The theoretical basis of this study was drawn from academic literature, specialist articles and materials available online. The research utilised a questionnaire completed by 103 social media users, and interviews were conducted with 20 active consumers of content on TikTok, Instagram and YouTube. The results of the research demonstrated that the most important factors influencing the virality of products are visual appeal, social proof, content created by influencers and micro-influencers, and user activity and engagement. The research confirmed that social media has a tangible impact on users’ purchasing decisions, and that the popularity of products online increases overall interest in them and the likelihood of them being purchased. The case studies demonstrated that social media plays a key role in the emergence of consumer trends and contributes to the creation of viral products that achieve global popularity.
dc.abstract.pl	Praca licencjacka koncentruje się na zagadnieniu roli mediów społecznościowych w kształtowaniu zachowań konsumentów oraz czynnikach wpływających na viralowość produktów konsumenckich na przykładzie trendów dubajskiej czekolady i Labubu. Skupiono się na znaczeniu platform społecznościowych w procesie rozpowszechniania trendów konsumenckich oraz na analizie czynników zwiększających zaangażowanie użytkowników. Wyjaśnione zostały także mechanizmy, dzięki którym wybrane produkty osiągają status viralowy i stają się podmiotami zainteresowania milionów użytkowników Internetu. W pracy przyjęto hipotezy badawcze zakładające, że media społecznościowe odgrywają istotną rolę w procesie viralowości produktów konsumenckich, a viralowość produktów jest silnie determinowana jest przez treści wizualno-sensoryczne, mechanizmy psychologiczne, niską dostępność lub limitowany charakter produktu, działania mikroinfluencerów i influencerów oraz zaangażowanie społeczności internetowej. Głównym problemem badawczym pracy było pytanie: jakie czynniki wpływają na viralowość produktów konsumenckich w mediach społecznościowych oraz czy użytkownicy mediów społecznościowych deklarują realny wpływ treści na swoje decyzje zakupowe? Celem pracy była analiza roli mediów społecznościowych w kształtowaniu viralowości produktów konsumenckich oraz identyfikacja istotnych czynników wpływających na powstawanie i rozprzestrzenianie się trendów na przykładzie dubajskiej czekolady i figurek Labubu. Podstawę teoretyczną pracy stanowiła literatura naukowa, artykuły specjalistyczne oraz materiały dostępne w źródłach internetowych. W badaniach wykorzystano kwestionariusz ankiety, wypełniony przez 103 użytkowników mediów społecznościowych oraz przeprowadzono wywiady z 20 aktywnymi odbiorcami treści z TikToka, Instagrama i YouTube’a. Wyniki z przeprowadzonych badań dowiodły, że najważniejszymi czynnikami wpływającymi na viralowość produktów są atrakcyjność wizualna, społeczny dowód słuszności, treści tworzone przez influencerów, mikroinfluencerów oraz aktywność i zaangażowanie użytkowników. Badania potwierdziły, że media społecznościowe mają realny wpływ na decyzje zakupowe użytkowników, a popularność produktów w Internecie zwiększa ogólne zainteresowanie nimi i skłonność do ich zakupu. Analiza przypadków udowodniła, że media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w powstawaniu trendów konsumenckich i przyczyniają się do tworzenia viralowych produktów o globalnej skali popularności.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Chabros, Patrycja
dc.contributor.promoter	Zbyrowska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Zbyrowska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Heba, Agnieszka
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-07-03
dc.identifier.apd	247982
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	virality
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	viral marketing
dc.subject.en	influencers
dc.subject.en	users
dc.subject.en	UGC
dc.subject.en	Dubai chocolate
dc.subject.en	Labubu
dc.subject.pl	viralowość
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	marketing wirusowy
dc.subject.pl	influencerzy
dc.subject.pl	użytkownicy
dc.subject.pl	UGC
dc.subject.pl	dubajska czekolada
dc.subject.pl	Labubu
dc.title	Rola mediów społecznościowych i analiza czynników wpływających na viralowość produktów konsumenckich na przykładzie trendów dubajskiej czekolady i Labubu
dc.title.alternative	The Role of Social Media and Factors Influencing Consumer Product Virality: Case Studies of Dubai Chocolate and Labubu Trends
dc.type	BachelorThesis