„Barbenheimer” – analiza strategii marketingowych filmowego fenomenu kulturowego 2023 roku

dc.abstract.en	In the face of the dynamically developing world of media and entertainment, film marketing strategies are becoming increasingly important, affecting the commercial and cultural success of cinematographic productions. The presented master's thesis Barbenheimer - an analysis of marketing strategies of the film cultural phenomenon of 2023 focuses on the analysis and comparison of marketing strategies of two films that dominated public discourse, constituting a cultural phenomenon referred to as Barbenheimer. This phenomenon draws attention not only to the successes of the films but also to the ways in which various marketing approaches can attract the attention of a diverse audience. The aim of the thesis is not only to examine and compare the utilized marketing strategies but also to draw conclusions about effective marketing practices in the film industry. The work strives to understand how these strategies have influenced the perception and reception of the films by audiences worldwide. The comparative analysis of the marketing strategies of the Barbie and Oppenheimer films shows a variety of approaches in promoting film productions. Both films, despite differences in subject matter, target group, and expectations regarding reception, were successful in the market, which testifies to the effectiveness of the applied marketing strategies. These films utilized a multi-touchpoint promotional strategy, engaging various communication channels, although differences appeared in the choice of reach channels. Barbie focused on a broadly defined digital marketing strategy with emphasis on social media, influencer marketing, and creative collaborations and marketing events, while Oppenheimer relied on more classic promotional methods, such as TV campaigns and press tours. The master's thesis was written using subject literature, magazines, articles, and numerous online sources.
dc.abstract.pl	W obliczu dynamicznie rozwijającego się świata mediów i rozrywki, strategie marketingowe filmów nabierają coraz większego znaczenia, wpływając na sukces komercyjny i kulturowy produkcji kinematograficznych. Prezentowana praca magisterska „„Barbenheimer” – analiza strategii marketingowych filmowego fenomenu kulturowego 2023 roku” koncentruje się na analizie i porównaniu strategii marketingowych dwóch filmów, które zdominowały dyskurs publiczny, stanowiąc fenomen kulturowy określany mianem „Barbenheimer. Zjawisko to skupia uwagę nie tylko na sukcesach filmów, ale także na sposobach, w jakie różne podejścia marketingowe mogą przyciągnąć uwagę zróżnicowanej publiczności. Celem pracy jest nie tylko zbadanie i porównanie wykorzystanych strategii marketingowych, ale także wyciągnięcie wniosków dotyczących skutecznych praktyk marketingowych w branży filmowej. Praca dąży do zrozumienia, jak strategie te wpłynęły na percepcję i odbiór filmów przez widzów na całym świecie. Analiza porównawcza strategii marketingowych filmów „Barbie i „Oppenheimer pokazuje różnorodność podejść w promocji produkcji filmowych. Oba filmy, mimo różnic w tematyce, grupie docelowej i oczekiwaniach co do odbioru, odniosły sukces na rynku, co świadczy o skuteczności zastosowanych strategii marketingowych. Filmy te wykorzystały multitouchpointową strategię promocyjną, angażując różne kanały komunikacji, choć różnice pojawiły się w wyborze kanałów dotarcia. „Barbie skupiło się na szeroko zakrojonej strategii digital marketingu z naciskiem na media społecznościowe, influencer marketing oraz kreatywne współprace i eventy marketingowe, podczas gdy „Oppenheimer postawił na bardziej klasyczne metody promocji, takie jak kampanie telewizyjne i press toury. Praca magisterska została napisana przy wykorzystaniu literatury przedmiotu, czasopism, artykułów oraz licznych źródeł internetowych.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Torbiczuk, Weronika
dc.contributor.promoter	Kondrat, Marlena
dc.contributor.reviewer	Chmielewska, Aleksandra
dc.contributor.reviewer	Kondrat, Marlena
dc.date.defence	2024-09-25
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-09-09
dc.identifier.apd	228811
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Barbie
dc.subject.en	Oppenheimer
dc.subject.en	Barbeheimer
dc.subject.en	strategy
dc.subject.en	campaign
dc.subject.en	film
dc.subject.en	marketing
dc.subject.en	audience
dc.subject.en	promotion
dc.subject.en	social media
dc.subject.pl	Barbie
dc.subject.pl	Oppenheimer
dc.subject.pl	Barbeheimer
dc.subject.pl	strategia
dc.subject.pl	kampania
dc.subject.pl	film
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	publiczność
dc.subject.pl	promocja
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.title	„Barbenheimer” – analiza strategii marketingowych filmowego fenomenu kulturowego 2023 roku
dc.title.alternative	Barbenheimer: an analysis of marketing strategies of the film cultural phenomenon of 2023
dc.type	MasterThesis