Product Detail Page jako gatunek informacyjny w środowisku sieciowym

dc.abstract.en	The primary objective of this thesis is to conceptualize the Product Detail Page (PDP) within the paradigm of Web Genres and to identify the typical functionalities, structural components and information architecture that characterize product detail pages. The theoretical chapters define the concept of the Product Detail Page and identify its genre-specific characteristics as a component of e-commerce websites. Using the methodology of literature analysis and critical review, the study presents the theoretical foundation encompassing perceptual, psychological, and consumer behavior models, while also distinguishing user characteristics according to individual traits and motivational factors. Furthermore, the thesis examines the structural elements of Product Detail Pages that, according to findings reported in the literature, are most valued by users, and subsequently contrasts these findings with recommendations derived from industry publications identified through the Desk Research method. Based on guidelines formulated by professionals working in the discipline addressed by this study, the essential and supplementary characteristics of the genre are described. Drawing upon the findings of the theoretical framework, the empirical part of the study introduces an original methodological framework in the form of a heuristic that integrates evidence from academic research with industry best practices to describe an exemplary Product Detail Page. The proposed research instrument, comprising functional analysis, structural analysis, assessment of supplementary factors, and completeness evaluation, was applied to two e-commerce websites operating in the fashion industry that differ in terms of pricing strategy and brand culture. The findings indicate that platforms representing distinct pricing policies and brand identities demonstrate varying degrees of compliance with the evaluation criteria included in the research framework, while their overall level of completeness can be characterized as moderate. The conducted analysis further suggests that the proposed methodology should be expanded to include alternative versions adapted to different geographical and cultural contexts, brand strategies and industry sectors. Future research should also narrow its focus to the exploration of human cognitive determinants specifically in the context of interaction with Product Detail Pages.
dc.abstract.pl	Celem głównym pracy jest ukonstytuowanie Product Detail Page (PDP) w paradygmacie przynależności do grupy gatunków środowiska sieciowego (Web Genre), a także ustalenie typowych funkcjonalności, elementów strukturalnych oraz architektury informacji stron szczegółowych produktów. W rozdziałach teoretycznych, zdefiniowano czym jest Product Detail Page oraz wyodrębniono cechy gatunkowe tego elementu serwisów e-commerce. Z wykorzystaniem metodologii analizy i krytyki piśmiennictwa naukowego przedstawiono podstawę teoretyczną rozumianą jako modele percepcyjne, psychologiczne czy nabywcze użytkownika, rozróżnione również ze względu na cechy indywidualne czy motywacje jednostek. Przedstawiono elementy strukturalne PDP które, w myśl wyników badań prac naukowych, cenią najbardziej użytkownicy, a następnie skonfrontowano tę wiedzę z rekomendacjami tekstów branżowych wyodrębnionych za pomocą metody Desk Research. Na podstawie wytycznych osób zawodowo związanych z dyscypliną, będącą przedmiotem niniejszej pracy, opisano niezbędne i dodatkowe cechy gatunku. W oparciu o ustalenia z części teoretycznej, w badaniach empirycznych utworzono autorską metodologię – heurystykę agregującą wytyczne naukowe oraz dobre praktyki ekspertów opisujące modelową stronę szczegółową produktu. Wykorzystując narzędzie metodologiczne, złożone z analizy funkcjonalnej, strukturalnej, czynników dodatkowych oraz kompletności, ewaluacji poddano dwa serwisy z branży odzieżowej o odrębnej polityce cenowej i kulturze marki. Badanie wykazało, iż platformy zróżnicowane ze względu na opisane aspekty wykazują zróżnicowany stopień realizacji poszczególnych kryteriów zawartych w narzędziu badawczym, a ich średni poziom kompletności można określić jako umiarkowany. Przeprowadzona analiza dowiodła, iż metodologię badawczą należy rozbudować o alternatywne wersje dostosowane do kontekstów geograficzno-kulturowych, polityk marek i odrębnych branż. Kierunek przyszłych badań powinien zostać również zawężony do eksploracji uwarunkowań poznawczych człowieka, tylko w kontekście interakcji ze stroną szczegółową produktu.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Nagórko, Julia
dc.contributor.promoter	Roszkowski, Marcin
dc.contributor.reviewer	Włodarczyk, Bartłomiej
dc.contributor.reviewer	Roszkowski, Marcin
dc.date.defence	2026-07-06
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-29
dc.identifier.apd	251230
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Product Detail Page (PDP)
dc.subject.en	Product List Page (PLP)
dc.subject.en	user trust
dc.subject.en	Web Genre
dc.subject.en	genre in the online environment
dc.subject.en	fashion e-commerce websites
dc.subject.en	website optimization
dc.subject.en	interface
dc.subject.pl	strona szczegółowa produktu
dc.subject.pl	Product Detail Page (PDP)
dc.subject.pl	Product List Page (PLP)
dc.subject.pl	zaufanie użytkownika
dc.subject.pl	Web Genre
dc.subject.pl	gatunek w środowisku sieciowym
dc.subject.pl	serwisy z branży odzieżowej
dc.subject.pl	optymalizacja serwisów
dc.subject.pl	interfejs
dc.title	Product Detail Page jako gatunek informacyjny w środowisku sieciowym
dc.title.alternative	Product Detail Page as an Information Genre in the Networked Environment
dc.type	BachelorThesis