Od przynęty do przemocy – język wobec osób w starości

dc.abstract.en	Analysis focused on language used in reference to older adults in Polish public discourse linked with social and marketing campaigns. Thesis based on assumption that linguistic practices relating to old age (as process, and people involved in) are a continuum between verbal and symbolic violence, paternalism, care, affirmation, and marketing “lure.” The aim of the study is to reconstruct the dominant ways of speaking about and addressing older adults, to describe the relationship between language and power in the context of an ageing society, and build recommendations for inclusive communication. The methodological framework is based on discourse analysis, pragmatic linguistics, and selected elements of functional stylistics. The research material consists of selected social and marketing campaigns, incl. Seniorze, nie daj się oszukać!, Bezpieczny i Aktywny Senior, Seniorze -spotkajmy się w sieci, Masz wiadomość od seniora/seniorki and #JestemTuCZEKAM. The analysis has shown that even messages which explicitly draw on fundamental assumptions such as care and safety may maintain asymmetrical roles, stereotypes, and hidden forms of ageism. At the same time, it is possible to develop affirmative and inclusive forms of communication grounded in clarity without infantilization, respect for subjectivity, and the participation of older adults in the creation of public messages.
dc.abstract.pl	Praca poświęcona jest analizie języka używanego w odniesieniu do osób starszych w polskim dyskursie publicznym, ze szczególnym uwzględnieniem kampanii społecznych i marketingowych. Punktem wyjścia jest teza, że praktyki językowe wobec starości stanowią kontinuum rozpięte między przemocą werbalną i symboliczną, paternalizmem, troską, afirmacją a marketingową „przynętą”. Celem pracy jest rekonstrukcja dominujących sposobów mówienia o osobach starszych i do nich, opisanie relacji języka i władzy w kontekście starzenia się społeczeństwa oraz sformułowanie rekomendacji dla komunikacji inkluzywnej. Podstawę metodologiczną stanowią analiza dyskursu, lingwistyka pragmatyczna oraz elementy stylistyki funkcjonalnej. Materiał badawczy obejmuje wybrane kampanie społeczne i marketingowe, między innymi „Seniorze, nie daj się oszukać!”, „Bezpieczny i Aktywny Senior”, „Seniorze – spotkajmy się w sieci”, „Masz wiadomość od seniora/seniorki” oraz „#JestemTuCZEKAM”. Analiza wykazała, że nawet komunikaty deklaratywnie odwołujące się do fundamentalnych toposów, jak troska i bezpieczeństwo, mogą utrwalać asymetrię ról, stereotypy i ukryte formy ageizmu. Jednocześnie możliwe jest wypracowanie komunikacji afirmatywnej i inkluzywnej, opartej na prostocie bez infantylizacji, poszanowaniu podmiotowości oraz współudziale osób starszych w tworzeniu przekazów publicznych
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Artes Liberales
dc.contributor.author	Zalewski, Krzysztof
dc.contributor.promoter	Rudnicka, Ewa
dc.contributor.reviewer	Banasiak-Antosiuk, Dagmara
dc.contributor.reviewer	Rudnicka, Ewa
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-21
dc.identifier.apd	253162
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	old age
dc.subject.en	elderly people
dc.subject.en	seniors
dc.subject.en	ageism
dc.subject.en	language of public discourse
dc.subject.en	social campaigns
dc.subject.en	marketing communication
dc.subject.en	symbolic violence
dc.subject.en	paternalism
dc.subject.en	inclusive communication
dc.subject.pl	starość
dc.subject.pl	osoby starsze
dc.subject.pl	seniorzy
dc.subject.pl	ageizm
dc.subject.pl	język dyskursu publicznego
dc.subject.pl	kampanie społeczne
dc.subject.pl	komunikacja marketingowa
dc.subject.pl	przemoc symboliczna
dc.subject.pl	paternalizm
dc.subject.pl	komunikacja inkluzywna
dc.title	Od przynęty do przemocy – język wobec osób w starości
dc.title.alternative	From marketing lure to violence – language addressed older adults
dc.type	MasterThesis