Wpływ mediów społecznościowych na postrzeganie wartości luksusowych marek: studium przypadku na przykładzie Hermès i Louis Vuitton

dc.abstract.en	The study analyzes the impact of social media on the perceived value of luxury brands, using Hermès and Louis Vuitton as case studies. The aim was to examine how social media presence and collaborations with influencers affect the image, prestige, and exclusivity of these two brands. A case study method was applied, analyzing content published by the brands on Instagram, TikTok, and YouTube, as well as campaigns involving influencers. Hermès represents a strategy of selective, calm communication rooted in tradition and craftsmanship. In contrast, Louis Vuitton engages in dynamic online activities, collaborating with celebrities and creating high-reach campaigns. The findings show that social media can support luxury brands if the actions are consistent with their identity. Key elements include authenticity, aesthetics, and the ability to craft a narrative that does not diminish the brand’s prestige. In the digital world, luxury is not only about the product, but also about the experience, lifestyle, and values that the brand communicates to its audience.
dc.abstract.pl	Praca analizuje wpływ mediów społecznościowych na postrzeganie wartości marek luksusowych na przykładzie Hermès i Louis Vuitton. Celem było zbadanie, w jaki sposób obecność w mediach społecznościowych oraz współpraca z influencerami wpływają na wizerunek, prestiż i ekskluzywność tych dwóch marek. Zastosowano metodę studium przypadku, analizując treści publikowane przez marki na Instagramie, TikToku i YouTube oraz kampanie z udziałem influencerów. Hermès reprezentuje strategię selektywnej, spokojnej komunikacji, opartą na tradycji i rzemiośle. Louis Vuitton natomiast prowadzi dynamiczne działania online, angażując znane osoby i tworząc kampanie o wysokich zasięgach. Wnioski pokazują, że media społecznościowe mogą wspierać marki luksusowe, jeśli działania są spójne z ich tożsamością. Kluczowe są w tym autentyczność, estetyka oraz umiejętność prowadzenia narracji, która nie obniża prestiżu. Luksus w świecie cyfrowym to nie tylko produkt, ale także doświadczenie, styl życia i wartości, które marka komunikuje wszystkim odbiorcom.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Łyda, Julia
dc.contributor.promoter	Gaczyńska, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Gaczyńska, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Heba, Agnieszka
dc.date.defence	2025-07-22
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-07-17
dc.identifier.apd	243602
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Luxury
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	brand image
dc.subject.en	image analysis
dc.subject.pl	Luksus
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	wizerunek marki
dc.subject.pl	analiza wizerunkowa
dc.title	Wpływ mediów społecznościowych na postrzeganie wartości luksusowych marek: studium przypadku na przykładzie Hermès i Louis Vuitton
dc.title.alternative	The Impact of Social Media on the Perception of Luxury Brand Values: A Case Study of Hermès and Louis Vuitton
dc.type	BachelorThesis