null.listelement.badge
Ładowanie...
Miniatura
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Zjawisko sportswashingu podczas wybranych imprez sportowych w XXI wieku

dc.abstract.enThe thesis analyzes the concept of sportswashing as a tool within the soft power strategy, used by states and organizations to shape a positive image through sports. It explains the origin of the term and its connections to nation branding and sports diplomacy, referencing examples of major sporting events hosted by China, Qatar, and Saudi Arabia. The study presents detailed case analyzes of the Beijing Olympic Games (2008), the Qatar World Cup (2022), and various sporting events in Saudi Arabia, highlighting both the positive and negative effects on the image and economy of these countries. These range from infrastructure modernization and increased tourism to accusations of human rights violations and the use of sports for propaganda purposes. The thesis also discusses the impact of sportswashing on society, the media, and brands, supplementing the analysis with the results of a survey that revealed low public awareness of the phenomenon but a growing ethical sensitivity among audiences. The thesis also emphasizes the economic significance of sports.
dc.abstract.plPraca analizuje zjawisko sportswashingu jako narzędzie w strategii „soft power”, wykorzystywane przez państwa i organizacje do kształtowania pozytywnego wizerunku poprzez sport. Wyjaśnia genezę tego terminu oraz jego powiązania z brandingiem narodowym i dyplomacją sportową, przywołując przykłady wykorzystania wydarzeń sportowych przez Chiny, Katar i Arabię Saudyjską. Przedstawiono szczegółowe studia przypadków Igrzysk Olimpijskich w Pekinie (2008), Mundialu w Katarze (2022) oraz wydarzeń sportowych w Arabii Saudyjskiej, wskazując zarówno pozytywne, jak i negatywne skutki dla wizerunku oraz go-spodarki tych państw. Od modernizacji infrastruktury i wzrostu ruchu turystycznego po zarzuty o łamanie praw człowieka i wykorzystywanie sportu do celów propagandowych. Omówiono również wpływ sportswashingu na społeczeństwo, media oraz marki, uzupełniając analizę wynikami ankiety, która ukazała niską świadomość społeczną tego zjawiska, ale rosnącą wrażliwość etyczną odbiorców. W pracy zwrócono również uwagę na znaczenie sportu w kontekście ekonomicznym.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorBednarek, Szymon
dc.contributor.promoterMarzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewerMarzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewerKończak, Jarosław
dc.date.defence2025-07-09
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-06-25
dc.identifier.apd242373
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.ensportswashing
dc.subject.ensport
dc.subject.ensoft power
dc.subject.ensports diplomacy
dc.subject.ennational branding
dc.subject.enOlympic Games
dc.subject.enFIFA World Cup
dc.subject.enpropaganda
dc.subject.ensports sponsorship
dc.subject.enimage
dc.subject.plsportswashing
dc.subject.plsport
dc.subject.plsoft power
dc.subject.pldyplomacja sportowa
dc.subject.plbranding narodowy
dc.subject.pligrzyska olimpijskie
dc.subject.plMistrzostwa Świata FIFA
dc.subject.plpropaganda
dc.subject.plsponsoring sportowy
dc.subject.plwizerunek
dc.titleZjawisko sportswashingu podczas wybranych imprez sportowych w XXI wieku
dc.title.alternativeThe occurrence of sportswashing at selected sporting events in the 21st century
dc.typeBachelorThesis