Patriotyzm konsumencki w Japonii na przykładzie wybranych produkcji reklamowych

dc.abstract.en	This paper focuses on the phenomenon of consumerism in Japan, using television advertising as a case study. It explores the history and functions of advertising in Japan, outlines the characteristics of marketing communication strategy development, and evaluates the effectiveness of campaigns designed primarily to capture the audience’s attention. The study also examines the phenomenon of the celebrity figure (tarento-san) in advertising, analyzing it as a sociological model of behavior shaped by more complex social structures. This approach enables a deeper understanding of the interests, values, and goals that guide Japanese consumers. The role of advertising in Japan is analyzed from both historical and social perspectives. Furthermore, a comparison with the function of advertising in the United States highlights the unique and distinctive features of Japanese advertising practices.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca skupia się na przedstawieniu zjawiska konsumpcjonizmu w Japonii na przykładzie reklamy telewizyjnej. Opisuje historię i funkcje reklamy w Japonii, przedstawia charakterystykę tworzenia strategii komunikacji marketingowej oraz skuteczność działania kampanii, których głównym założeniem jest wzbudzenie zainteresowania u odbiorcy. Praca skupia się ponadto na fenomenie celebryty (tarentosan) w reklamie, jako socjologicznego modelu zachowań, który tworzą bardziej skomplikowane struktury społeczne. Umożliwia to zrozumienie interesów, wartości czy celów, jakimi kieruje się konsument w Japonii. Funkcja reklamy w Japonii przeanalizowana została z perspektywy historycznej i społecznej, a porównanie jej do funkcji reklamy w Ameryce pozwoliło ukazać jej unikalność i specyficzne cechy charakterystyczne.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Kultur Azji i Afryki
dc.contributor.author	Boleń, Dominika
dc.contributor.promoter	Kordzińska-Nawrocka, Iwona
dc.contributor.reviewer	Kordzińska-Nawrocka, Iwona
dc.contributor.reviewer	Kozyra, Agnieszka
dc.date.defence	2025-09-30
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-07-15
dc.identifier.apd	244091
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Consumer
dc.subject.en	communication
dc.subject.en	marketing
dc.subject.en	celebrity
dc.subject.en	image
dc.subject.en	social norms
dc.subject.en	television
dc.subject.en	audience
dc.subject.pl	Konsument
dc.subject.pl	komunikacja
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	celebryta
dc.subject.pl	wizerunek
dc.subject.pl	normy społeczne
dc.subject.pl	telewizja
dc.subject.pl	odbiorca
dc.title	Patriotyzm konsumencki w Japonii na przykładzie wybranych produkcji reklamowych
dc.title.alternative	Consumer Patriotism in Japan: A Case Study of Selected Advertising Productions
dc.type	MasterThesis