Rola komunikacji internetowej w kształtowaniu frekwencji podczas edukacyjnego wydarzenia branżowego w sektorze fotowoltaiki

dc.abstract.en	This thesis presents issues related to the use of online communication in the promotion of educational events organised within the renewable energy sector. The analysis covers activities carried out in the years 2023–2025, including training sessions conducted by the Grupa Energynat in cooperation with industry partners. The introductory chapters present the theoretical foundations of marketing communication and its importance in building relationships with recipients. The study discusses the specific nature of the examined events, their characteristics and organisational conditions, as well as the communication tools supporting the promotion process. The empirical part comprises an analysis of data collected by the event organiser, including attendance statistics, reports from campaigns conducted through social media and e-mail communication, as well as survey results regarding sources of information about the training sessions. These data served as the basis for the preparation of tabular summaries and the interpretation of results in an annual perspective. The study also accounts for limitations resulting from the lack of complete information on certain communication channels. The conducted analyses enabled the evaluation of the effectiveness of online activities as a factor shaping attendance at the educational events of the Grupa Energynat.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca przedstawia zagadnienia związane z wykorzystaniem komunikacji internetowej w procesie promocji wydarzeń edukacyjnych organizowanych w sektorze odnawialnych źródeł energii. Analizie poddano działania prowadzone w latach 2023–2025, obejmujące szkolenia realizowane przez Grupę Energynat we współpracy z partnerami branżowymi. W początkowych rozdziałach zaprezentowano podstawy teoretyczne dotyczące komunikacji marketingowej oraz jej znaczenia w budowaniu relacji z odbiorcami. W opracowaniu omówiono specyfikę badanych wydarzeń, ich charakterystykę oraz uwarunkowania organizacyjne, a także narzędzia komunikacyjne wspierające proces promocji. Część empiryczna obejmuje analizę danych zgromadzonych przez organizatora wydarzeń, w tym statystyk frekwencji, raportów z kampanii prowadzonych w mediach społecznościowych i za pomocą wiadomości e-mail, a także wyników ankiet dotyczących źródeł wiedzy o szkoleniach. Dane te posłużyły do opracowania zestawień tabelarycznych oraz interpretacji wyników w ujęciu rocznym. Uwzględniono również ograniczenia wynikające z braku pełnych informacji o niektórych kanałach komunikacji. Przeprowadzone zestawienia pozwoliły na ocenę skuteczności działań internetowych jako czynnika kształtującego frekwencję podczas wydarzeń edukacyjnych Grupy Energynat.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Zarządzania
dc.contributor.author	Zych, Katarzyna
dc.contributor.promoter	Karasiewicz, Grzegorz
dc.contributor.reviewer	Karasiewicz, Grzegorz
dc.contributor.reviewer	Wilczak, Agnieszka
dc.date.defence	2025-09-18
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-09-03
dc.identifier.apd	245183
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	online communication
dc.subject.en	educational events
dc.subject.en	attendance
dc.subject.en	photovoltaics
dc.subject.en	Grupa Energynat
dc.subject.pl	komunikacja internetowa
dc.subject.pl	wydarzenia edukacyjne
dc.subject.pl	frekwencja
dc.subject.pl	fotowoltaika
dc.subject.pl	Grupa Energynat
dc.title	Rola komunikacji internetowej w kształtowaniu frekwencji podczas edukacyjnego wydarzenia branżowego w sektorze fotowoltaiki
dc.title.alternative	The role of online communication in shaping attendance at an educational industry event in the photovoltaic sector. Case study
dc.type	MasterThesis