Cyfrowy marketing w promocji instytucji kultury na przykładzie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie

dc.abstract.pl	Praca podejmuje tematykę marketingu w instytucjach kultury, ze szczególnym uwzględnieniem nowoczesnych narzędzi cyfrowych, na przykładzie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie. Rozdział pierwszy stanowi wprowadzenie do marketingu, w którym omówiono podstawowe pojęcia i znaczenie marketingu w szerokim ujęciu. W rozdziale drugim scharakteryzowano specyfikę marketingu w instytucjach kultury, wskazując na różnorodność typologiczną tych podmiotów oraz ich społeczną rolę. Zostały porównane strategie marketingu komercyjnego i marketingu kultury, zwracając uwagę na unikalne wyzwania i cele sektora kulturalnego. Omówiono także orientację na doświadczenie jako kluczowy trend w nowoczesnym marketingu kultury oraz ewaluację promocji kulturalnej, od tradycyjnych metod do współczesnych narzędzi marketingu cyfrowego. Rozdział trzeci skupia się na przykładzie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, prezentując historię i charakterystykę instytucji. Przedstawiono szczegółowo strategie oraz narzędzia marketingu cyfrowego stosowane przez MSN, a także dokonano wstępnej oceny skuteczności tych działań, zwracając uwagę na ich innowacyjność i zaangażowanie odbiorców. W rozdziale czwartym przeprowadzono analizę porównawczą działań marketingowych MSN na tle wybranych instytucji kultury. Omówiono cel i metodologię badania, kryteria i źródła oceny oraz ograniczenia badania. Ostatni rozdział zawiera wnioski. Podsumowano wykorzystanie narzędzi cyfrowych przez MSN. Przeprowadzono ocenę spójności komunikacji oraz tożsamości marki MSN w różnych kanałach cyfrowych. Wskazano także wyzwania i ograniczenia obecności instytucji w przestrzeni cyfrowej. Praca kończy się sugestiami dalszych kierunków rozwoju marketingu cyfrowego w instytucjach kultury.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Mielniczek, Paulina
dc.contributor.promoter	Tafiłowski, Piotr
dc.contributor.reviewer	Tafiłowski, Piotr
dc.contributor.reviewer	Roszkowski, Marcin
dc.date.defence	2025-11-05
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-09-16
dc.identifier.apd	241024
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.pl	Marketing cyfrowy
dc.subject.pl	instytucja
dc.subject.pl	komunikacja
dc.subject.pl	digitalizacja
dc.subject.pl	strategia
dc.subject.pl	muzeum
dc.subject.pl	social media.
dc.title	Cyfrowy marketing w promocji instytucji kultury na przykładzie Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie
dc.title.alternative	Digital Marketing in the Promotion of Cultural Institutions: The Case of the Museum of Modern Art in Warsaw
dc.type	MasterThesis