Narracja wizualna w fotografii modowej. Estetyka reklamy obuwia na przykładzie sesji studyjnych i plenerowych

dc.abstract.en	The thesis explores the theme of visual narrative in fashion advertising photography, examining how the advertising image goes beyond the presentation of a product to become a tool for brand communication. The aim of the practical part of the project is to create a catalogue of original photographs showcasing the Jeffrey Campbell footwear collection. The theoretical chapter begins with a description of the evolution of advertising photography in fashion, from early static product shots to contemporary, elaborate campaigns in the age of social media. It demonstrates how fashion photography has transformed from an informative medium into a complex marketing tool capable of shaping consumer behaviour. Its communicative functions, its role in building brand image, and its typology based on purpose are discussed. The analysis is complemented by an overview of the artists and projects that have significantly shaped the aesthetics of contemporary footwear advertising. The author's photo shoots were carried out both in the studio, using a plain background, and outdoors, where the product was set against a natural backdrop. This approach created a visual contrast between the elegance of the footwear and the unexpectedness of the setting. The study examined how attributing symbolic meaning to fashion products through location, styling, lighting and composition influences the way they are perceived by the audience. The whole project has been presented in the form of a photographic catalogue, which draws on the conventions of seasonal lookbooks published by footwear brands. Visual material structured in this way becomes not only a documentation of the collection, but also part of a broader visual narrative about the brand.
dc.abstract.pl	Praca podejmuje temat narracji wizualnej w reklamowej fotografii mody, badając w jaki sposób obraz reklamowy wykracza poza prezentację produktu i staje się narzędziem komunikacji marki. Celem praktycznej części pracy jest stworzenie katalogu autorskich zdjęć prezentujących kolekcję obuwia marki Jeffrey Campbell. Rozdział teoretyczny rozpoczyna się od opisu ewolucji fotografii reklamowej w modzie, od wczesnych statycznych ujęć produktów, po współczesne rozbudowane kampanie w erze mediów społecznościowych. Pokazano w jaki sposób fotografia modowa przekształciła się z medium o charakterze informacyjnym, w złożone narzędzie marketingowe, potrafiące kształtować zachowania konsumentów. Omówiono jej funkcje komunikacyjne, rolę w budowaniu wizerunku marki oraz typologię ze względu na cel. Analizę uzupełnia przegląd twórców i realizacji, które w istotny sposób ukształtowały estetykę współczesnej reklamy obuwia. Sesje autorskie zostały wykonane zarówno w studiu, z wykorzystaniem jednolitego tła, jak i w plenerze, gdzie produkt został osadzony w otoczeniu naturalnym. Zabieg ten pozwolił stworzyć wizualny kontrast pomiędzy elegancją obuwia i nieoczywistością krajobrazu. Zwrócono uwagę na to, w jaki sposób nadanie symbolicznego znaczenia produktom modowym poprzez lokalizacje, stylizacje, oświetlenie i kompozycje wpływa na ich postrzeganie przez odbiorcę. Całość została zredagowana w formie katalogu fotograficznego, który nawiązuje do konwencji sezonowych „lookbooków” wydawanych przez marki obuwnicze. Tak skonstruowany materiał wizualny staje się nie tylko dokumentacją kolekcji, ale też elementem szerszej opowieści wizualnej o marce.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Drabarek, Julia
dc.contributor.promoter	Żak, Paweł
dc.contributor.reviewer	Kozak, Adam
dc.contributor.reviewer	Żak, Paweł
dc.date.defence	2026-07-13
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-23
dc.identifier.apd	242829
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	fashion photography
dc.subject.en	visual narrative
dc.subject.en	fashion
dc.subject.en	footwear advertising
dc.subject.en	image aesthetics
dc.subject.en	studio photography
dc.subject.en	outdoor photography
dc.subject.pl	fotografia modowa
dc.subject.pl	narracja wizualna
dc.subject.pl	moda
dc.subject.pl	reklama obuwia
dc.subject.pl	estetyka obrazu
dc.subject.pl	fotografia studyjna
dc.subject.pl	fotografia plenerowa
dc.title	Narracja wizualna w fotografii modowej. Estetyka reklamy obuwia na przykładzie sesji studyjnych i plenerowych
dc.title.alternative	Visual Narrative in Fashion Advertising Photography: A Study of Studio and On-Location Footwear Campaigns
dc.type	BachelorThesis