null.listelement.badge
Ładowanie...
Miniatura
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Promocja marki Coca-Cola w mediach społecznościowych z wykorzystaniem AI - studium przypadku

dc.abstract.enThe aim of this bachelor's thesis is to determine the extent and manner of using artificial intelligence elements in promoting the Coca-Cola brand on social media. The company has been actively developing its technology for many years and introducing innovative solutions in its marketing strategy. Displacing creative workers in favor of cheaper AI is widely considered harmful and unethical. However, corporations are increasingly turning to such solutions to minimize costs, including Coca-Cola. The subject of the study are posts on various social media platforms containing promotional materials created with the help of AI. Consumer reception will be assessed and the online reach generated by the controversy will be examined. The brand's image, which was significantly damaged by the ineffective use of generative AI models in a series of advertisements, will also be discussed. The thesis will demonstrate that Coca-Cola actively uses AI for promotional activities on social media and is constantly developing in this area. To introduce the topic, the paper provides a broader description of the development of the internet that led to the emergence of social media, the origins of AI, and a detailed outline of Coca-Cola's operations. A detailed examination of the comments under the promotion on social media will allow for a more thorough examination of the opinions of content recipients and consumers of the brand's products.
dc.abstract.plCelem pracy licencjackiej jest określenie stopnia i sposobu wykorzystania elementów sztucznej inteligencji w promocji marki Coca-Cola w mediach społecznościowych. Firma od wielu lat aktywnie rozwija się technologicznie i wprowadza innowacyjne rozwiązania w swojej strategii marketingowej. Wypieranie pracowników z branży kreatywnej na rzecz tańszego AI powszechnie uważane jest za szkodliwe i nieetyczne. Jednakże korporacje coraz częściej sięgają po takie rozwiązania, w celu minimalizacji kosztów w tym firma Coca-Cola. Przedmiotem badań są posty na różnorakich portalach społecznościowych, zawierające materiały promocyjne powstałe przy pomocy AI. Zostanie oceniony ich odbiór przez konsumentów oraz zbadanie zasięgów w Internecie wywołanych kontrowersją. Omówiony zostanie również wizerunek marki, który poprzez nieumiejętne zastosowanie generatywnych modeli sztucznej inteligencji w serii reklam znacząco ucierpiał. W pracy dostanie udowodnione, że Coca-Cola aktywnie wykorzystuje AI do działań promocyjnych w mediach społecznościowych i stale rozwija się w tym zakresie. W celu wprowadzenia do tematu, w pracy zostały szerzej opisane zagadnienia dotyczące rozwoju Internetu, które doprowadziły do powstania social mediów, początki powstania AI oraz szczegółowy zarys działalności firmy Coca-Cola. Szczegółowe zbadanie komentarzy pod promocją w social mediach pozwoli dokładniej zbadać opinię odbiorców treści oraz konsumentów produktów marki.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorStachura, Michalina
dc.contributor.promoterTomczak, Jakub
dc.contributor.reviewerTomczak, Jakub
dc.contributor.reviewerHeba, Agnieszka
dc.date.defence2025-09-10
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-08-21
dc.identifier.apd240511
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.ensocial media
dc.subject.ensocial media sites
dc.subject.enartificial intelligence
dc.subject.enbrand
dc.subject.enimage
dc.subject.enpromotion
dc.subject.enmarketing
dc.subject.enadvertisement
dc.subject.eninnovation
dc.subject.encontroversy
dc.subject.enreach
dc.subject.enpublic perception online
dc.subject.enpublic relations
dc.subject.plmedia społecznościowe
dc.subject.plportale społecznościowe
dc.subject.plsztuczna inteligencja
dc.subject.plmarka
dc.subject.plwizerunek
dc.subject.plpromocja
dc.subject.plmarketing
dc.subject.plreklama
dc.subject.plinnowacja
dc.subject.plkontrowersja
dc.subject.plzasięgi
dc.subject.plodbiór internautów
dc.subject.plpublic relations
dc.titlePromocja marki Coca-Cola w mediach społecznościowych z wykorzystaniem AI - studium przypadku
dc.title.alternativePromotion of the Coca-Cola brand on social media using AI - case study
dc.typeBachelorThesis