Od Big Maca do Burgera Drwala. Kreowanie wizerunku marki na przykładzie firmy McDonald’s.

dc.abstract.pl	Niniejsza praca magisterska ma na celu zagłębić się w proces kreowania wizerunku marki na przykładzie globalnej sieci restauracji fast food – McDonald’s. W dobie współczesnego rynku, który cechuje się wysokim poziomem konkurencyjności, przedsiębiorstwa muszą nieustannie doskonalić swoje produkty i usługi, aby zdobywać przewagę nad innymi. Kluczowym czynnikiem sukcesu w tym kontekście jest zbudowanie silnej i rozpoznawalnej marki, która dzięki swojemu pozytywnemu wizerunkowi może wyróżnić się na tle konkurencji i zyskać lojalnych klientów. McDonald’s, będąc jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, jest doskonałym przykładem firmy, która posiada ciekawą historię związaną z ewolucją wizerunku. Praca składa się z pięciu rozdziałów. Pierwszy rozdział przedstawia historię McDonald’s oraz czynniki, które przyczyniły się do jej sukcesu. W drugim rozdziale omówiono strategiczne analizy marketingowe, takie jak model pięciu sił Portera, analiza PEST oraz SWOT, które pomagają zrozumieć pozycję McDonald’s na rynku. Trzeci rozdział poświęcony jest teorii wizerunku marki, z naciskiem na rolę mediów społecznościowych. Czwarty rozdział omawia specyfikę najważniejszych platform społecznościowych oraz strategie dotyczące skutecznego kreowania wizerunku. Ostatni rozdział prezentuje wyniki analizy postów z oficjalnych profili McDonald’s w mediach społecznościowych w latach 2022-2023, skupiając się na treściach, zaangażowaniu klientów i spójności wizerunku.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Denys, Dominika
dc.contributor.promoter	Gackowski, Tomasz
dc.contributor.reviewer	Brylska, Karolina
dc.contributor.reviewer	Gackowski, Tomasz
dc.date.defence	2024-09-30
dc.date.issued	2024
dc.date.submitted	2024-09-18
dc.identifier.apd	230364
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.pl	McDonald’s
dc.subject.pl	wizerunek
dc.subject.pl	wizerunek marki
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.title	Od Big Maca do Burgera Drwala. Kreowanie wizerunku marki na przykładzie firmy McDonald’s.
dc.title.alternative	From Big Mac to Drwal’s Burger. Creating a brand image using McDonalds as an example.
dc.type	MasterThesis