Shockvertising w działaniach marketingowych odzieżowych marek luksusowych

dc.abstract.en	This thesis explores the use of shockvertising techniques in advertisements by luxury fashion brands. It provides a characterization of the luxury fashion market, discusses the definition of shock advertising, its distinguishing features, and the mechanisms through which it influences the audience. The conducted study analyzes selected controversial advertisements from luxury and drugstore fashion brands between 1980 and 2024. Based on the findings, it was determined that the vast majority of clothing advertisements by luxury brands employ the shockvertising strategy by sexualizing the female body and intentionally inducing cognitive dissonance in the viewer.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca dotyczy wykorzystywania techniki shockvertisingu w reklamach marek odzieżowych z segmentu luksusowego. Scharakteryzowano w niej rynek mody luksusowej, omówiono definicję reklamy szokującej, jej cechy wyróżniające oraz mechanizmy oddziaływania na odbiorcę. W przeprowadzonym badaniu przeanalizowano wybrane reklamy kontrowersyjne modowych marek luksusowych i drogeryjnych z lat 1980-2024. Na podstawie uzyskanych wniosków ustalono, że zdecydowana większość reklam odzieżowych marek luksusowych wykorzystuje strategię shockvertisingu poprzez seksualizację kobiecego ciała oraz celowego wprowadzenia odbiorcy w stan dysonansu poznawczego.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Berwid, Ligia
dc.contributor.promoter	Brylska, Karolina
dc.contributor.reviewer	Brylska, Karolina
dc.contributor.reviewer	Szurmiński, Łukasz
dc.date.defence	2025-07-01
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-23
dc.identifier.apd	214191
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Advertising
dc.subject.en	shockvertising
dc.subject.en	sexuality
dc.subject.en	controversy
dc.subject.en	emotions
dc.subject.pl	Reklama
dc.subject.pl	shockvertising
dc.subject.pl	seksualność
dc.subject.pl	kontrowersyjność
dc.subject.pl	emocje
dc.title	Shockvertising w działaniach marketingowych odzieżowych marek luksusowych
dc.title.alternative	Shockvertising in the marketing activities of luxury clothing brands
dc.type	BachelorThesis