„Polityka strachu” jako motyw kampanii prezydenckiej w Polsce w 2025 roku

dc.abstract.en	This master's thesis, titled The 'Politics of Fear' as a Theme of the 2025 Presidential Campaign in Poland, analyzes the phenomenon of the politics of fear as a dominant theme and political marketing tool during the 2025 Polish presidential campaign. The primary research objective is to examine the mechanisms by which negative emotions are used to mobilize the electorate and to assess their impact on final voting decisions amidst deep social polarization. The study begins with a theoretical discussion on the politics and marketing of fear, focusing on the distinction between rational fear and irrational anxiety. This section also outlines the evolution of manipulative techniques, ranging from traditional negative advertising to modern threats. The second chapter describes the specific socio-political context leading up to the 2025 election, paying particular attention to concerns regarding national security and the migration crisis. It analyzes the candidates' communication strategies and the role of traditional and social media in disseminating narratives that foster a sense of threat. The third chapter presents an analysis of selected campaign messages and the results of a survey. It also examines the impact of AI technology and deepfakes on the campaign, as well as the phenomenon of negative voting. The thesis aims to demonstrate how the management of emotions serves as a key factor in mobilizing the electorate and tangibly influences the outcome of political contests.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca magisterska o tytule „“Polityka strachu” jako motyw kampanii prezydenckiej w Polsce w 2025 roku” poświęcona jest analizie zjawiska „polityki” strachu jako dominującego motywu i instrumentu marketingu politycznego podczas kampanii prezydenckiej w Polsce w 2025 roku. Głównym problemem badawczym jest zbadanie mechanizmów wykorzystywania emocji negatywnych do mobilizacji elektoratu oraz ocena ich wpływu na ostateczne decyzje wyborcze w warunkach głębokiej polaryzacji społecznej. Rozpoczęto od rozważań teoretycznych na temat polityki i marketingu strachu, koncentrując się na rozróżnieniu racjonalnego strachu i irracjonalnego lęku. W tej części pracy opisano również ewolucję technik manipulacyjnych, od klasycznej reklamy negatywnej po nowoczesne zagrożenia. Rozdział drugi zawiera opis specyficznej sytuacji społeczno-politycznej przed wyborami w 2025 roku, ze szczególnym uwzględnieniem obaw o bezpieczeństwo narodowe i kryzys migracyjny. Przeanalizowane zostały strategie komunikacyjne kandydatów oraz rolę mediów tradycyjnych i społecznościowych w rozpowszechnianiu narracji budujących poczucie zagrożenia. W trzecim rozdziale przedstawiona została analiza wybranych przekazów wyborczych oraz prezentacja wyników autorskiego badania ankietowego. Opisano również wpływ technologii AI i deepfake na przebieg kampanii oraz zjawisko „głosowania negatywnego”. Celem pracy jest ukazani w jaki sposób zarządzanie emocjami staje się kluczowym czynnikiem mobilizacji elektoratu i realnie wpływa na wynik rywalizacji politycznej.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Nauk Politycznych i Studiów Międzynarodowych
dc.contributor.author	Rosa, Marta
dc.contributor.promoter	Młyńczyk, Łukasz
dc.contributor.reviewer	Rothert, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Młyńczyk, Łukasz
dc.date.defence	2026-07-10
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-07-01
dc.identifier.apd	250651
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	politics of fear
dc.subject.en	political marketing
dc.subject.en	2025 presidential election
dc.subject.en	disinformation
dc.subject.en	anxiety
dc.subject.en	fear
dc.subject.pl	polityka strachu
dc.subject.pl	marketing polityczny
dc.subject.pl	wybory prezydenckie 2025
dc.subject.pl	dezinformacja
dc.subject.pl	lęk
dc.subject.pl	strach
dc.title	„Polityka strachu” jako motyw kampanii prezydenckiej w Polsce w 2025 roku
dc.title.alternative	„The Politics of Fear” as a Theme of the 2025 Presidential Campaign in Poland
dc.type	MasterThesis