Dźwiękowy znak towarowy – przedmiot ochrony prawnej na tle zjawiska audio brandingu

dc.abstract.en	Sound trademarks are one of the crucial ways of building a strong brand within the framework of audio branding. A trademark protection right is frequently granted on signs which act as jingles or audio logo, which is a sound which conveys character and values of the brand. The way of presenting sound trademarks in the register was primarily allowed only in the graphic form but this requirement has been abolished, allowing the application of signs in the form of an audio file. The assessment of distinctiveness of sound marks is made, in principle, according to the same criteria as in the case of conventional trademarks. It follows from the EU case law that during the assessment it is considered if the sound sign differs from the characteristic sounds (functional or technical) occurring in relation to the goods in question. This ground of refusal is becoming like the grounds of descriptiveness and functionality which are not considered during the assessment of sound signs, even though they are mentioned in the European Union Intellectual Property Office’s Guidelines. However, case law, mainly EU, examines absolute grounds for refusal, both with respect to sound marks and other types of marks, without considering the assessment of so-called abstract distinctiveness. In this regard, case law is based almost completely on the ground of the lack of the specific distinctive character, what is linked to a shift in the examination of circumstances, which are relevant rather to abstract distinctiveness, to the stage of specific distinctiveness examination. Such omission of the assessment of abstract distinctiveness carries the risk of granting protection to signs which do not meet the definition of trademark due to acquired distinctiveness. In the light of the evolving case law regarding refusal to register signs belonging to the public domain based on being contrary to public policy or to accepted principles of morality it is also possible that this ground of refusal could be used in the future regarding sound signs. No case law has yet been established around similarity of sound signs. It is assumed that the comparison of signs should be phonetic and, in some cases, conceptual.
dc.abstract.pl	Dźwiękowe znaki towarowe są jednym z kluczowych sposobów budowania silnej marki w ramach zjawiska audio brandingu. Prawo ochronne często przyznawane jest bowiem na oznaczenia pełniące role dżingli lub audio logo, czyli dźwięku, który przekazuje charakter i wartości marki. Sposób przedstawiania oznaczeń dźwiękowych w rejestrze początkowo dozwolony był wyłącznie w formie graficznej, jednak wymóg ten został zniesiony, umożliwiając zgłaszanie oznaczeń w formie plików audio. Ocena konkretnej zdolności odróżniającej znaków dźwiękowych przebiega co do zasady na podstawie tych samych kryteriów, jak ma to miejsce w przypadku znaków konwencjonalnych. Z orzecznictwa unijnego wynika, że podczas oceny uwzględnia się, czy oznaczenie dźwiękowe odbiega od charakterystycznych dźwięków (o charakterze funkcjonalnym lub technicznym), występujących w odniesieniu do danych towarów. Przesłanka ta zbliża się do przeszkód opisowości i funkcjonalności, które w praktyce orzeczniczej dotyczącej oznaczeń dźwiękowych nie są analizowane, pomimo wyróżnienia ich w Wytycznych Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej. Orzecznictwo, głównie unijne, dokonuje jednak badania bezwzględnych przeszkód rejestracji, zarówno w odniesieniu do znaków dźwiękowych, jak i innych rodzajów znaków, w zasadzie pomijając ocenę tak zwanej abstrakcyjnej zdolności odróżniającej. W tym zakresie orzecznictwo opiera się niemal wyłącznie na przesłance braku konkretnej zdolności odróżniającej, co powiązane jest z przesunięciem oceny okoliczności istotnych raczej dla abstrakcyjnej zdolności odróżniającej na etap oceny zdolności konkretnej. Takie pomijanie oceny zdolności abstrakcyjnej rodzi ryzyko przyznania ochrony oznaczeniom, które nie spełniają definicji znaku towarowego, ze względu na nabycie przez nie wtórnej zdolności odróżniającej. W związku z ewolucją linii orzeczniczej w zakresie odmowy rejestracji oznaczeń należących do domeny publicznej na podstawie sprzeczności z porządkiem publicznym lub dobrymi obyczajami możliwe jest także w przyszłości potencjalne wykorzystanie tej przesłanki odnośnie do oznaczeń dźwiękowych. W zakresie oceny podobieństwa oznaczeń dźwiękowych nie wykształciła się dotychczas praktyka orzecznicza. Przyjmuje się, że oceny należy dokonywać na płaszczyźnie fonetycznej i w niektórych przypadkach koncepcyjnej.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Prawa i Administracji
dc.contributor.author	Hermańska, Julia
dc.contributor.promoter	Żelechowski, Łukasz
dc.contributor.reviewer	Machała, Wojciech
dc.contributor.reviewer	Żelechowski, Łukasz
dc.date.defence	2026-06-16
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-07
dc.identifier.apd	247535
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	sound trademarks
dc.subject.en	audio branding
dc.subject.en	non-conventional trademarks
dc.subject.en	presentation of sound trademarks
dc.subject.en	absolute ground for refusal
dc.subject.en	sound marks' comparison
dc.subject.pl	dźwiękowe znaki towarowe
dc.subject.pl	audio branding
dc.subject.pl	niekonwencjonalne znaki towarowe
dc.subject.pl	forma przedstawieniowa dźwiękowych znaków towarowych
dc.subject.pl	bezwzględne przeszkody rejestracji
dc.subject.pl	ocena podobieństwa oznaczeń dźwiękowych
dc.title	Dźwiękowy znak towarowy – przedmiot ochrony prawnej na tle zjawiska audio brandingu
dc.title.alternative	Sound trademark – the subject of legal protection in the context of audio branding
dc.type	MasterThesis