Porównanie kampanii influencer marketingu i marketingu treści Skoda Polska i Dr.Oetker Polska

dc.abstract.pl	W pracy magisterskiej pokazano jak marki Skoda Polska i Dr.Oetker Polska wykorzystują potencjał kompleksowych działań z zakresu marketingu treści oraz influencer marketingu. Praca składa się z czterech rozdziałów które wspólnie udowadniają postawioną hipotezę, która mówi iż, dobór sposobów komunikacji marki Skoda Polska i Dr.Oetker Polska jest odmienny i jest wynikiem tożsamości firmy oraz rodzaju produktów jakie dostarczają konsumentom. Pierwsza część pracy przedstawia podstawy komunikacji marketingowej oraz wyjaśnia istotę marketingu treści. Omówiono etapy budowania strategii content marketingowej oraz zaprezentowano najczęściej wykorzystywane narzędzia, takie jak artykuły, wideo, podcasty czy landing page. Następna część dotyczy influencer marketingu i jego specyfiki - skupiono się na roli mediów społecznościowych w nowoczesnej komunikacji, typach influencerów oraz mechanizmach współpracy marek z twórcami internetowymi. W pracy przeanalizowane zostały różnice w zastosowaniu marketingu treści i influencer marketingu w zależności od rodzaju produktu – nisko- i wysokoangażującego. Omówiono charakterystyczne strategie i dobór narzędzi komunikacji dla obu kategorii, ponieważ postawiono hipotezę, że dobór sposobów komunikacji badanych marek jest odmienny i jest wynikiem tożsamości firmy oraz rodzaju produktów jakie dostarczają konsumentom. Etap końcowy pracy ma charakter empiryczny i zawiera studium przypadku działań Skoda Polska i Dr.Oetker Polska. Przedstawiono w nim działania z zakresu marketingu treści i influencer marketingu obu marek oraz dokonano ich porównania i interpretacji wyników. Analiza pokazała, że obie marki skutecznie dopasowują działania marketingowe do charakteru swoich produktów. Ich strategie różnią się, ale są adekwatne do potrzeb odbiorców i specyfiki rynku. Kluczowe okazało się indywidualne podejście oraz świadome wykorzystanie odpowiednich narzędzi komunikacji.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Zarządzania
dc.contributor.author	Płotka, Mikołaj
dc.contributor.promoter	Wójcik, Paweł
dc.contributor.reviewer	Wójcik, Paweł
dc.contributor.reviewer	Skorek, Monika
dc.date.defence	2025-06-24
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-03
dc.identifier.apd	242030
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.pl	komunikacja marketingowa
dc.subject.pl	influencer marketing
dc.subject.pl	marketing treści
dc.subject.pl	studium przypadku
dc.subject.pl	marketing
dc.subject.pl	content marketing.
dc.title	Porównanie kampanii influencer marketingu i marketingu treści Skoda Polska i Dr.Oetker Polska
dc.title.alternative	Comparison of influencer marketing and content marketing campaigns of Skoda Polska and Dr.Oetker Polska
dc.type	MasterThesis