Social media advertising through visual metonymy. The case study of Bloom Nutrition advertising

dc.abstract.en	In the past few years, social media has become a popular platform for advertising various products and services, thanks to its nature that facilitates advertisers with promoting their goods in a way that easily blends in with the regular content put out by influencers and content creators. Bloom Nutrition, a health supplement company from California is one of such companies, promoted by their so-called Bloom Partners who smoothly combine the advertised product with their usual content. Whether it is a video about someone's lifestyle, an activity they keenly participate in, or a comedic meme video, there are metonymies present that highlight the advertised Bloom Nutrition product as a key element of the video's narrative. Noticing the popularity of such advertisements I decided to conduct a case study on paid promotion Bloom Nutrition videos described with a hashtag bloom partner in order to explore the different functions metonymy can serve in a social platform like TikTok to promote a company. I initially chose a set of around 50 videos that I then narrowed down to 27 that I consider to be the best examples for my thesis. I divided them into three categories; lifestyle, activity and meme videos. After analyzing all the chosen videos I came to a conclusion that various metonymies related to the advertised product are very prominently featured in the videos and they play a major role in enhancing the quality of the advertisement as well as creating a parasocial relationship between the creator and the viewer.
dc.abstract.pl	W ciągu ostatnich kilku lat media społecznościowe stały się popularną platformą reklamową różnorodnych produktów i usług, dzięki swojej naturze ułatwiającej reklamodawcom promowanie swoich produktów w sposób, który łatwo wtapia się w konwencjonalne treści publikowane przez influencerów i twórców internetowych. Bloom Nutrition, kalifornijska firma produkująca suplementy diety, jest jedną z takich firm, promowaną przez tzw. Bloom Partners, którzy płynnie łączą reklamowany produkt ze swoimi standardowymi treściami. Niezależnie od tego, czy jest to film o czyimś stylu życia, aktywności, w której ktoś chętnie uczestniczy, czy zabawny film typu mem, obecne są w nim metonimie, które eksponują reklamowany produkt Bloom Nutrition jako kluczowy element narracji filmiku. Zauważając popularność takich reklam, postanowiłam przeprowadzić studium przypadku dotyczące płatnych filmów promocyjnych Bloom Nutrition oznaczonych hashtagiem bloom partner, aby zbadać różne funkcje, jakie metonimia może pełnić na platformie społecznościowej takiej jak TikTok, promując daną firmę. Początkowo wybrałam zestaw około 50 filmów, który następnie zawęziłam do 27, które uważam za najlepsze przykłady do mojej pracy. Podzieliłam je na trzy kategorie; filmy lifestylowe, filmy o aktywnościach i memy. Po przeanalizowaniu wszystkich wybranych filmów doszłam do wniosku, że różne metonimie związane z reklamowanym produktem są w nich bardzo widoczne i odgrywają kluczową rolę w podnoszeniu jakości reklamy, a także w budowaniu relacji paraspołecznej między twórcą a odbiorcą.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Neofilologii
dc.contributor.author	Sawicka, Marianna
dc.contributor.promoter	Rosiński, Maciej
dc.contributor.reviewer	Kisielewska-Krysiuk, Marta
dc.contributor.reviewer	Rosiński, Maciej
dc.date.defence	2025-09-22
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-08-27
dc.identifier.apd	238168
dc.language	en
dc.language.other	pl
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	advertising
dc.subject.en	cognitive linguistics
dc.subject.en	metonymy
dc.subject.en	multimodality
dc.subject.en	social media
dc.subject.pl	językoznawstwo kognitywne
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	metonimia
dc.subject.pl	multimodalność
dc.subject.pl	reklama
dc.title	Social media advertising through visual metonymy. The case study of Bloom Nutrition advertising
dc.title.alternative	Reklamowanie w mediach społecznościowych poprzez metonimię wizualną. Studium przypadku Bloom Nutrition
dc.type	MasterThesis