Komunikacja marketingowa w budowaniu zaangażowania odbiorców polskiej branży muzycznej na przykładzie Dawida Podsiadło

dc.abstract.en	The purpose of the thesis is to define the role of marketing communication in building audience engagement in the Polish music industry in the case of Dawid Podsiadło. The theoretical part of the thesis discusses concepts such as marketing communication and audience engagement. It also identifies marketing tools that particularly engage the audience - experience marketing, event marketing, and social media marketing. In the next part, the author analyzes the marketing communication of Dawid Podsiadło, paying particular attention to the consistency of his image, promotion campaigns and limited sales. The thesis also explores the formation of a community around this artist and user-generated content made by the audience. The study identifies the elements in marketing communication that have a particular influence on building audience engagement. A review of relevant research in literature about methodology, with a description of the method used, which was an internet survey, precedes discussion about results from the study. The conducted analysis allowed the verification of the adopted factors and the identification of areas where development could be particularly effective in the context of building audience engagement in the Polish music industry.
dc.abstract.pl	Celem pracy jest określenie roli komunikacji marketingowej w budowaniu zaangażowania odbiorców polskiej branży muzycznej na przykładzie Dawida Podsiadło. Część teoretyczna pracy zawiera omówienie zagadnień takich jak komunikacja marketingowa i zaangażowanie. Wskazane zostały również narzędzia marketingu szczególnie aktywizujące odbiorców — marketing doświadczeń, event marketing i social media marketing. W kolejnej części autorka pracy dokonała analizy komunikacji marketingowej Dawida Podsiadło, szczególną uwagę zwracając na spójność wizerunku artysty oraz organizację akcji promocyjnych i limitowanej sprzedaży. Omówione zostały również społeczności tworzące się wokół tego artysty i treści publikowane przez nie w mediach społecznościowych. Wskazane zostały czynniki w komunikacji marketingowej, które szczególnie mogą wpływać na budowanie zaangażowania. Odpowiedni przegląd literatury dotyczącej metodologii badawczej, z charakterystyką wykorzystanej metody, jaką była ankieta internetowa, poprzedził omówienie wyników badania. Przeprowadzona analiza pozwoliła na weryfikację przyjętych czynników oraz wskazanie obszarów, których rozwój mógłby być szczególnie efektywny w kontekście budowania zaangażowania odbiorców w polskiej branży muzycznej.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Wolska, Natalia
dc.contributor.promoter	Zbyrowska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Zbyrowska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Heba, Agnieszka
dc.date.defence	2025-07-01
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-19
dc.identifier.apd	242776
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Marketing communication
dc.subject.en	music promotion
dc.subject.en	building audience engagement
dc.subject.en	experience design
dc.subject.en	public image
dc.subject.pl	Komunikacja marketingowa
dc.subject.pl	promocja muzyki
dc.subject.pl	budowanie zaangażowania odbiorców
dc.subject.pl	tworzenie doświadczenia
dc.subject.pl	wizerunek
dc.title	Komunikacja marketingowa w budowaniu zaangażowania odbiorców polskiej branży muzycznej na przykładzie Dawida Podsiadło
dc.title.alternative	Marketing Communication in Building Audience Engagement in the Polish Music Industry: the Case of Dawid Podsiadło
dc.type	BachelorThesis