Budowanie marki osobistej artystów muzycznych w mediach społecznościowych z perspektywy public relations i marketingu. Analiza strategii komunikacyjnych.

dc.abstract.en	This paper addresses the issue of personal branding by Polish independent music artists in social media, analyzed from the perspective of public relations and marketing. The aim of the study is to examine how audiences of alternative music perceive the ways in which independent creators shape their image and relationships in social media, operating without the support of major record labels. The theoretical considerations include an analysis of the concept of personal branding in media studies and marketing communication, the specificity of the music artist as a media brand, and the role of social media in shaping the image and authenticity of the creator. The empirical part of the study is based on a diagnostic survey conducted among 100 listeners of alternative music. The findings indicate that for 69% of respondents, artistic independence primarily means authenticity and control over their own creative work, while social media (mainly Instagram and YouTube) constitute the dominant channel for building the artist's recognition (77% of responses). The analysis also demonstrated that an effective communication strategy for an independent artist combines image consistency with active relationship marketing, which transforms casual listeners into loyal communities ready to financially support the creator. The results suggest that within the studied group, artistic independence and the commercialization of creative work are not perceived as contradictory, as long as the artist maintains image consistency and communication credibility.
dc.abstract.pl	Praca podejmuje problem budowania marki osobistej przez polskich niezależnych artystów muzycznych w mediach społecznościowych, analizowany z perspektywy public relations i marketingu. Celem pracy jest zbadanie, jak odbiorcy muzyki alternatywnej postrzegają sposób kształtowania wizerunku i relacji przez niezależnych twórców w mediach społecznościowych, funkcjonujących bez wsparcia dużych wytwórni fonograficznych. Rozważania teoretyczne obejmują analizę pojęcia marki osobistej w medioznawstwie i komunikacji marketingowej, specyfikę artysty muzycznego jako marki medialnej oraz rolę mediów społecznościowych w kreowaniu wizerunku i autentyczności twórcy. Część empiryczna pracy opiera się na sondażu diagnostycznym przeprowadzonym wśród 100 odbiorców muzyki alternatywnej. Wyniki badań wskazują, że dla 69% respondentów niezależność artystyczna oznacza przede wszystkim autentyczność i kontrolę nad własną twórczością, a media społecznościowe (głównie Instagram i YouTube) stanowią dominujący kanał budowania rozpoznawalności artysty (77% wskazań). Analiza wykazała również, że skuteczna strategia komunikacyjna artysty niezależnego łączy spójność wizerunkową z aktywnym marketingiem relacyjnym, który przekształca przypadkowych słuchaczy w lojalne społeczności gotowe wspierać twórcę finansowo. Wyniki sugerują, że w badanej grupie niezależność artystyczna i komercjalizacja twórczości nie są postrzegane jako sprzeczne, o ile artysta zachowuje spójność wizerunkową i wiarygodność komunikacji.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Góra, Weronika
dc.contributor.promoter	Marzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Marzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Kończak, Jarosław
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-25
dc.identifier.apd	250601
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	personal branding
dc.subject.en	independent artists
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	public relations
dc.subject.en	music marketing
dc.subject.en	authenticity
dc.subject.en	image
dc.subject.en	digital communication
dc.subject.en	alternative music
dc.subject.en	relationship marketing
dc.subject.pl	marka osobista
dc.subject.pl	artyści niezależni
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	public relations
dc.subject.pl	marketing muzyczny
dc.subject.pl	autentyczność
dc.subject.pl	wizerunek
dc.subject.pl	komunikacja cyfrowa
dc.subject.pl	muzyka alternatywna
dc.subject.pl	marketing relacji
dc.title	Budowanie marki osobistej artystów muzycznych w mediach społecznościowych z perspektywy public relations i marketingu. Analiza strategii komunikacyjnych.
dc.title.alternative	Personal Branding of Music Artists in Social Media from the Perspective of Public Relations and Marketing. Analysis of Communication Strategie.
dc.type	BachelorThesis